Pöytämarkkinointitutkimus on joukko menetelmiä avoimen primaarisen tai toissijaisen lähteen sisältämän tiedon keräämiseksi ja analysoimiseksi.
Markkinointitutkimusmenetelmien luokitus
Markkinointitutkimusmenetelmiä ovat:
- kabinetti (jota kutsutaan myös toissijaiseksi) - jossa analysoidaan jo aiemmin kerättyjä tietoja;
- kenttä (ensisijainen) - tutkimus suoritetaan, jos tietoja ei ole tarpeeksi työpöydän tutkimusta varten
Markkinointitutkimuksen etuna ovat alhaiset kustannukset, nopea tulosten saaminen ja laaja valikoima ratkaistavia tehtäviä.
- benchmarking (benchmarking) - yrityksen aseman analysointi vertailun perusteella vertailuarvoon.
Pöytätutkimus voi toimia sekä ensisijaisena että toissijaisena analyysimenetelmänä. Niitä voidaan käyttää kenttätutkimusten tietojen testaamiseen tai ensisijaisten hypoteesien esittämiseen tai tehtävien määrittämiseen kyselyjen, kohderyhmien jne. Suorittamiseksi. Joillakin pitkälle erikoistuneilla markkina-alueilla markkinointiongelmat voidaan ratkaista vain toissijaisilla menetelmillä (esimerkiksi lääketiede) tai b2b-markkinoilla).
Tehtävät ja tehtävät
Pöytätutkimuksen avulla voit saada yleistä tietoa markkinoiden kehityksen trendeistä, määrittää sen rakenteen, määrän ja kehityksen dynamiikan, tehdä kilpailu- ja hinta-analyysejä sekä määrittää markkinoiden kehitysennusteet.
Pöytätutkimuksen haitat - tarvittavia tietoja ei ole aina mahdollista saada, tiedot voivat olla vanhentuneita tai epätarkkoja.
Toissijaista tietoa kerätään aiemmin julkaistuista ulkoisista ja sisäisistä lähteistä muihin tarkoituksiin kuin markkinointitutkimukseen. Tämä sisältää esimerkiksi tietoja tilastoista, painetuista julkaisuista, yritysraporteista, yhdistysten julkaisuista, hinnastoista, Internet-kyselyjen analysoinnista. Ainoa tiedon käytön rajoitus on, että tutkijan on oltava varma sen oikeellisuudesta ja luotettavuudesta.
Jos pöytätutkimuksen tehtävänä on tulkita jo kerättyä tietoa johtopäätösten tekemiseksi, primaaritutkimus kohdistuu suoraan työhön yrityksen kuluttajien sekä jälleenmyyjien ja kilpailijoiden kanssa.
Pöytätutkimusmenetelmistä voidaan mainita etsivä tutkimus (express-analyysi) - sen tarkoituksena on saada arvioitu markkinoiden kapasiteetti ja volyymi, tunnistaa lupaavat markkinarakot kehitykselle ja kohdennetuille kulutusosille. Usein tämän tyyppistä analyysiä käytetään due diligence -tarkastukseen tai liiketoimintasuunnitelman laatimiseen.
Perusteellinen tutkimus on monimutkainen analyysimenetelmä, jonka avulla voit saada täyden valikoiman markkinatietoja, jotka muodostavat perustan yrityksen markkinointistrategialle ja taktiikoille.
