Kuinka mainostaa tuotetta, jolla on rajoitettu mainontabudjetti? Sissimarkkinointi auttaa! Tehokas ja edullinen. Mitä tekemistä partisaaneilla on sen kanssa?
Termi "sissimarkkinointi" kuuluu D. K. Levison. Tämä on yksi tehokkaimmista tavoista markkinoida tuotetta pienillä investoinneilla tai jopa ilman niitä. Siksi se on hieno pienille ja keskisuurille yrittäjille, joilla on usein hyvin rajoitettu mainontabudjetti.
Mikä on sissimarkkinointi?
Kaikki mainosmateriaalit (käyntikortit, esitteet, esitteet) on suunniteltava ja sijoitettava alun perin tungosta, oletettavasti kohdeyleisöön. Esimerkiksi mainos koulupuvun myymälästä, joka on suunniteltu taskukalenterin tai viivaimen muodossa ja sijoitettu koulun, päiväkodista valmistuneiden ryhmien, urheiluseurojen rakennusten ja lisäopetuksen aulaan. Suunnittelun tulisi paitsi herättää huomiota, myös rohkaista sinua ottamaan mainoksesi mukaasi.
Siksi sissimarkkinoinnille on ominaista seuraavat ominaisuudet:
· edulliseen hintaan;
· Salassapito ja luonnollisuus
· Trivialiteetti;
· Tietojen nopea levittäminen.
Sissimarkkinointi on jossain määrin identtistä piilotetun mainonnan kanssa. Mitä ammattimaisemmin se on suunniteltu, sitä vähemmän ihmiset huomaavat yrityksen alkuperäisen tarkoituksen - itse mainostamisen. Piilomainonnan tehtävä ei ole suoramyynti, vaan väestön tiedottaminen. Mitä enemmän keskusteluja tuotteen tai palvelun ympärillä syntyy, sitä parempi. Voit luoda ja ohjata niitä keinotekoisesti. Sosiaaliset verkostot, foorumit, blogit ovat hyviä alustoja tälle.
Sissimarkkinoinnin soveltamisen tulokset käytännössä
Esimerkiksi leivonnaiset avattiin. Yritys on uusi, mainontabudjetti on rajallinen. Voit lähettää aiheisiin ruoanlaittoon ja lomien järjestämiseen tarkoitettuja foorumeita, pari reseptiä epätavallisen koristeltuihin kakkuihin. Tehtävänä on julkaista tällainen resepti, jota on erittäin vaikea toteuttaa.
Lisäksi "partisaanit" osallistuvat julkaisun keskusteluun. He kiittävät tai kritisoivat reseptiä, ottavat todelliset käyttäjät mukaan kommunikointiin ja mainostavat palvelua huomaamattomasti: kakku voidaan tilata sellaiseen leipomoon, sama raha, mutta aikaa ja vaivaa säästyy, ja itse tuote vastaa odotuksia. Voit yksinkertaisesti sijoittaa piilotettuja linkkejä käyntikorttisivustolle. Lisää sitten pari positiivista arvostelua niiltä, jotka ovat jo "ottaneet yhteyttä" tähän konditoriaan. Mainonta näyttää huomaamattomalta ja sitä pidetään vihjeenä. Löydät foorumeista jo luodut sopivat aiheet ja liity keskusteluun. Samanlainen kampi eri paikoissa. Tässä tapauksessa freelance-palveluista maksaminen on halvempaa kuin täysimittaisen mainonnan budjetti. Samalla voidaan ansaita suusanallisesti, mikä ei maksa yrittäjälle penniäkään.
Sissimarkkinoinnilla on seuraavat tulokset:
· Väestön tiedottaminen uudesta tuotteesta
· Kohderyhmän tutkimus, sen reaktio uusiin kohteisiin, ylennyksiin ja erilaisiin uutisiin
· Positiivisen kuvan luominen tuotteesta ja uskollisen asenteen muodostuminen siihen;
· Kiinnostuksen lisääminen ja kysynnän lisääminen
· Yhteyksien luominen potentiaalisiin ostajiin.
Suurin osa ihmisistä on kyllästynyt ärsyttäviin mainoksiin, ärsyttää ja virittää ne negatiivisuuteen. Luonnollisuus lisää kiinnostusta ja tuottaa liikennettä kaksi kertaa niin paljon kuin suorien linkkien ja kontaktien lähettäminen.
