Markkinointi on alue, joka on vuorovaikutuksessa mainonnan, johtamisen ja suhdetoiminnan kanssa, joten sitä tutkitaan edellä mainittuihin toimialoihin liittyvillä osastoilla. Markkinointikurssi on yleensä intensiivinen, ja asiantuntijoiden on etsittävä suurin osa tiedoista yksin - erikoiskirjallisuudesta.
Ohjeet
Vaihe 1
Philip Kotlerin markkinoinnin perusteiden opinto-opasta pidetään ehdottomasti luettavana kaikille, jotka haluavat ymmärtää aihetta. Kirjan sivut kertovat markkinoinnista ja sen elementeistä - markkinoista, kuluttajista, tavaroista, hinnoista, hyödykkeiden liikkeistä. Kirjoittaja opettaa lukijan tekemään markkinointitutkimusta, segmentoimaan markkinat oikein ja laatimaan strategian. Teksti sisältää monia esimerkkejä elämästä. Jokaisen luvun alussa sen tavoitteet esitetään lukijalle. Opetusohjelma on kirjoitettu yksinkertaisella kielellä ja on suunniteltu erityisesti niille, jotka ovat vasta aloittamassa markkinointia.
Vaihe 2
Toinen hyödyllinen opas F. Kotlerilta on”Markkinointi. Hallinta . Siinä kirjoittaja käsittelee markkinoinnin johtokomponentin aihetta. Tässä annetaan enemmän tietoa kuin ensimmäisessä kirjassa. Opas sisältää myös monia esimerkkejä teorian selkeämmäksi ymmärtämiseksi. Jokainen luku alkaa lainauksilla, jotka johtavat päätekstiin.
Vaihe 3
Markkinointitutkimukseen kokonaan omistettu työ kuuluu G. A. Churchill. Kirjassa kuvataan yksityiskohtaisesti, minkä tyyppisiä tutkimuksia on, miksi niitä tarvitaan, miten niitä tehdään, analysoidaan ja laaditaan niistä raportteja.
Vaihe 4
R. Blackwell, P. Miniard ja J. Angel kirjoittavat yksityiskohtaisesti kuluttajien käyttäytymisestä samannimiseen käsikirjaan. Kirjassa tutkitaan, kuinka ihmiset ovat tietoisia tarpeista, jotka johtavat ostopäätöksiin. Käsitellään henkilön yksilöllisten ominaisuuksien ja sosiaalisten asenteiden, jotka vaikuttavat tavaroiden ja palvelujen valintaan, aihetta. Erillisissä luvuissa on omistettu tieto tulevista ostoista ja motivaatio tämän toimenpiteen suorittamiseksi. Jokaisen luvun lopussa on lyhyitä johtopäätöksiä ja kysymyksiä tietojen testaamiseksi. Tapaukset seuraavat päätekstiä.
Vaihe 5
David Aaker kirjassaan "Vahvojen tuotemerkkien rakentaminen" tunnettujen yritysten esimerkistä paljastaa salaisuudet, kuinka luoda ikimuistoinen ja myytävä tuotemerkki tuotteellesi. Toinen mielenkiintoinen kirja tuotemerkeistä on Naomi Kleinin "Ei logoa". Tämä on journalistinen tutkimus, jossa selitetään ihmisten suhtautuminen tunnettuihin tuotemerkkeihin.
Vaihe 6
B. M. Enis, K. T. Cox ja M. P. Mokwa - Keräsi 38 artikkelia useilta alan johtavilta teoreetikoilta yhdeksi kirjaksi, yhdistämällä ne neljään päälohkoon, jotka käsittelevät markkinointifilosofiaa, asiakas- ja markkinakäyttäytymistä, markkinointistrategioita ja kilpailua. Kokoelman nimi on "Markkinoinnin klassikot".
