Onnistunut tuotemerkin mainonta edellyttää, että se rakennetaan oikein. On tärkeää analysoida tuotemerkin foneettinen-kielellinen ja visuaalinen osa. Muistettavuuden, riittävyyden, houkuttelevuuden, sopeutumiskyvyn ja turvallisuuden testaaminen ei ole turhaa.
Se on välttämätöntä
- - tuotemerkkitestauksen tulokset;
- -Markkinointisuunnitelma;
- -Tietoihin liittyvät syyt
- -Yhteistyökampanjat ristimarkkinoinnissa;
- -Mainonta.
Ohjeet
Vaihe 1
Kerää useita kohderyhmiä. Niiden avulla voit vastata kysymyksiin, jotka liittyvät tuotemerkkisi tilaan. Se on voitu luoda virheillä tai se on vanhentunut. Tutkimus osoittaa, tarvitsetko tuotemerkin uudelleen. Tämä on melko kallis toimenpide, mutta jos kohderyhmän osallistujat ovat yksimielisiä matalasta luokituksestaan, se on välttämätöntä. Sinun ei pitäisi mainostaa tuotemerkkiä, jota kohdeyleisö ei ymmärrä. Voit kuitenkin siirtyä toiseen suuntaan: muuttamatta tavaramerkin ääntä tai tyyliä, voit sijoittaa sen uudelleen. Toisin sanoen tuotemerkkiä ei tule muuttaa, vaan kohderyhmä, jolle se on suunniteltu.
Vaihe 2
Tee markkinointisuunnitelma. Mutta tämä tulisi tehdä vasta sen jälkeen, kun on saatu vahvistus siitä, että "yleisö - brändi" -pari on tapahtunut, toisin sanoen brändinrakennuksen kaksi avainkäsitettä vastaavat toisiaan. Suunnitelman tulisi näyttää koko kuvaava osa siitä, miten aiot mainostaa tuotemerkkiä. Suosituimmat PR-, markkinointi- ja mainososuudet ovat 50:30:20.
Vaihe 3
Mainosta brändiäsi, mutta älä yritä lisätä myyntiä samanaikaisesti. Tämä tapahtuu poikkeuksetta itsestään, kun mahdollisimman monet kuluttajat ovat tutustuneet ehdotukseesi. PR vastaa markkinointisuunnitelman informaatio-osasta. Tämä toiminto on halvin, koska suorittaa pääasiassa yrityksen ylennysosasto, eikä se vaadi maksua materiaalien lähettämisestä kolmansien osapuolten mediaan ja Internet-resursseihin. Jotta PR-asiantuntijoidesi valmistamat materiaalit voidaan julkaista sanomalehdissä toimituksina, on välttämätöntä kehittää uutissyötteitä, jotka ovat kiinnostavia paitsi potentiaaliselle yleisöllesi myös näiden julkaisujen lukijoille.
Vaihe 4
Kehitä markkinointikampanjoita, jotka lisäävät asiakasuskollisuutta. Nämä voivat sisältää kaikenlaisia alennuksia, bonuksia jne. Erityisen hyvän vaikutuksen tuotemerkkikampanjassa tarjoavat promootiot, joita suoritat jonkun kanssa. Tämän tyyppistä vuorovaikutusta kutsutaan "ristimarkkinoinniksi". Sen idea on, että löydät yrityksen, joka kohdistuu samaan kohderyhmään kuin sinun, ja kehität yleisen (kannattavamman) ehdotuksen kuluttajille. Markkinointisuunnitelman kolmas osa on mainonta, tämä on kallein tapa "mainostaa". Siksi vain 20 prosenttia on varattu sille brändin promootiossa.
