Laki, jolla muutetaan osan 2 21 artiklaa, tulee voimaan 1.1.2013. Valtion duuman varapuheenjohtajat Igor Rudensky ja Sergey Zheleznyak puhuivat kaikenlaisten alkoholijuomien mainonnan täydellisestä kieltämisestä tiedotusvälineissä. Mikä on tällaisen kiellon uhka tiedotusvälineille ja alkoholijuomien tuottajille?
Mainostamista koskevan lain uusi painos tulee voimaan 23. heinäkuuta 2012. Alkoholijuomien mainonta on kielletty. Tämä auttaa Rudenskyn mukaan estämään väestön massiivisen alkoholisoinnin. Mutta koska melkein kaikki alkoholijuomien tuottajat maksivat mainonnasta etukäteen, siirtymäkausi alkoholijuomien markkinoinnin lopettamiseksi kestää 1. tammikuuta 2013.
Lopettamalla mainonnan kokonaan alkoholijuomien valmistajat voivat säästää valtavia summia, jotka he maksoivat tiedotusvälineille alkoholimerkkinsä mainostamiseksi.
Samanaikaisesti tunnettuja alkoholijuomamerkkejä myydään samoissa määrissä. Mainonnan puute ei vähennä myyntiä. Laadukkaat alkoholijuomat ovat muodostaneet piirin kuluttajista, jotka eivät tarvitse mainontaa ostaakseen tietyn tuotemerkin juomia.
Tuntemattomien tuotemerkkien alkoholituotteita myydään samassa määrin. Koska alkoholin hinta ilman tuotemerkkiä on aina paljon pienempi. Tämä houkuttelee tietyn piirin ostajia, joilla ei ole väliä mitä tuotemerkkiä he käyttävät, kunhan hinta on hyväksyttävä.
Ainoastaan tiedotusvälineet, joiden talousarvio perustui alkoholijuomien mainostamiseen, kärsivät mainontakiellosta. Asiantuntijoiden alustavien arvioiden mukaan mainosmarkkinat menettävät useita miljardeja ruplaa voittoa.
Joillakin sivustoilla on vain alkoholimainontatuloja. Alkoholin myynninedistäminen on kielletty kokonaan, ja ne yksinkertaisesti räjähtävät kuin saippuakuplat tai joutuvat rekisteröitymään Venäjän federaation ulkopuolelle ja jatkamaan sitä, mitä tekivät ennen mainostamista koskevan lain muutosta.
Useimmat tiedotusvälineiden johtajat uskovat, että he eivät juo vähemmän alkoholituotteiden mainonnan puutteesta. Mainonta on ensinnäkin brändin edistäminen, kilpailu eikä uusien kuluttajien houkuttelu. Narkologit ovat kuitenkin täysin eri mieltä. Alkoholismi on Venäjällä muuttunut paljon nuoremmaksi. Erityisesti oluen väärinkäyttö on ylittänyt kaikki kohtuulliset rajat. Mainonnan puute auttaa vähentämään merkittävästi uusien alkoholistien määrää nuorten keskuudessa. Lisäksi alkoholituotteiden mainonta vaikuttaa kielteisesti aiemmin alkoholia väärinkäyttäneiden psyykkeeseen, joka löysi voiman ja voitti riippuvuuden, ja maassa on useita miljoonia.
