Vuosien aikana ansaitun maineen yhdistäminen uuteen tuntemattomaan nimeen ei ole helppo tehtävä. Toisaalta taloudelliset investoinnit. Toisaalta on olemassa riski asiakkaiden menettämisestä. Kuinka muuttaa nimeä luopumatta markkinoilla saavutetuista positioista.
Älä heikennä luottamusta
Tietysti uudelleennimeäminen (nimenmuutos) ei ole uudelleenbrändäys (täydellinen tuotemerkin muutos). Jos logo ja yritysidentiteetti pysyvät tunnistettavissa, tehtävä yksinkertaistuu huomattavasti. Tärkeintä tässä ei ole heikentää asiakkaiden luottamusta. Tätä varten sinun on ensin vakuutettava heidät siitä, että nimenmuutos ei aiheuta muutosta yrityksen edustaman palvelun tai tuotteen laadussa.
Tätä varten, samoin kuin uuden nimen onnistuneelle käyttöönotolle, tarvitaan vakava viestintäyritys. Kaikkien tiedotusvälineiden on oltava mukana: mainonta, painettu media, televisio, radio, Internet.
Ensin oli nimi
Mutta ensin uusi nimi on suunniteltava huolellisesti. Mistä tahansa syystä yrityksen nimi ei muutu, tämä on erinomainen syy jälleen mainostaa itseäsi ja mahdollisuus tehdä työstäsi tehokkaampaa. Tärkeintä on olla menettämättä tätä mahdollisuutta.
Nimeäminen ei ole vain nimenmuutos ja uusi iskulause. Tämä on koko kampanja, joka lopulta nostaa liiketoiminnan uudelle tasolle ja lisää sen tehokkuutta.
Uusi nimi ei tule olemaan menestyksekkäämpi kuin vanha, jos sitä valittaessa ei oteta huomioon kohdeyleisön tarpeita, tuotepositiointimenetelmiä ja markkinoiden kehitystä. Ideoiden uudelleennimeäminen voi olla mitä tahansa, mutta markkinoiden huolellinen ennakkotutkimus ja uuden nimen löytävän yrityksen työ on tärkeää. Ja vain markkinointi- ja strategiasuunnittelijat voivat tehdä tämän ammattimaisesti. Tietojen keräämisen jälkeen on tekijöiden vuoro. Tietäen joukon tiettyjä ominaisuuksia, joille kuluttajat arvostavat tiettyä tuotemerkkiä, he voivat kehittää uuden nimen siten, että se välittää kuluttajalle täysin tietoja näistä ominaisuuksista.
On tärkeää analysoida valitun nimen kaikki semanttiset merkitykset, tehdä sen fonosemanttinen analyysi. Loppujen lopuksi se on tieteellisesti todistettu - tietyt ääniyhdistelmät herättävät ihmisissä tiettyjä assosiaatioita - surusta iloon.
Pelastaa kasvonsa
On tärkeää säästää kasvot muuttamalla nimeä. Logo, yritysidentiteetti, kaikki muotoiluelementit, joiden perusteella asiakkaat tunnistavat yrityksen. Ei ole huono, jos uusi nimi on sopusoinnussa vanhan kanssa, sisältää saman määrän merkkejä ja on merkitty logoon samalla fontilla. Mutta halu säilyttää "samankaltaisuus" kaikin keinoin ei ole sen arvoinen. Tämä lisää tietoisuutta. Mutta jos on tarpeen muuttaa nimeä radikaalisti, tämä ei myöskään ole mitään dramaattista. Tämä on mahdollisuus uudistaa brändi onnistuneesti, tekemällä siitä moderni, sopusoinnussa nykyajan kanssa.
Uudistetusta nimestä tulisi tulla katalysaattori yrityksen kehitykselle, houkutella lisää asiakkaita ja antaa sen ottaa uusia markkina-asemia.
