Kaikkien tuotteiden laatu ja kilpailukyky määrää suurelta osin sen menestymisen markkinoilla. Sekä koko valtion että yksittäisen kuluttajan taloudellinen ja sosiaalinen elämä riippuu siitä, kuinka onnistuneesti tämä kysymys ratkaistaan. Kilpailukyky on monitahoinen käsite, joka tarkoittaa tuotteen yhteensopivuutta markkinaolosuhteiden kanssa, tuotteiden loppukäyttäjän vaatimuksia hinnasta, toimitusajasta, jakelukanavista, palvelun laadusta ja niin edelleen.
Ohjeet
Vaihe 1
Löydät sen analogin markkinoilta saadaksesi oikean arvion tietyn tuotteen kilpailukyvystä. Arvioitu parametri on suhteellinen käsite, joka on sidottu tiettyihin markkinoihin ja myyntiaikaan.
Vaihe 2
Arvioi kilpailevan tuotteen kuluttajaominaisuudet. Missä määrin se tyydyttää vastaavan tarpeen? Suoritetaanko objektilla lisätoimintoja päätoiminnon lisäksi? Mitä eroa kilpailevan tuotteen ominaisuuksien joukolla on tuotteeseen, jonka haluat mitata kilpailukykyä?
Vaihe 3
Määritä kuinka pitkään tuotteen potentiaali on. Kilpailukyvyn ylläpitämiseksi on välttämätöntä, että tuote pysyy houkuttelevana potentiaaliselle kuluttajalle huomattavan ajan. On tietysti tavaroita, jotka moraalisesti nopeasti vanhentuvat, mutta tässä tapauksessa on tarpeen säätää tuotelinjan oikea-aikaisesta laajentamisesta ja uusien, parannettujen modifikaatioiden julkaisemisesta.
Vaihe 4
Suorita vertaileva arvio tuotteen ja kilpailijoiden hintaominaisuuksista. Kilpailukyvyn ylläpitämiseksi hintaero olisi korvattava joukolla lisätoimintoja, helppokäyttöisyyttä ja kehitetyn palvelun olemassaoloa.
Vaihe 5
Harkitse tuotteen ergonomisia parametreja arvioimalla sitä ihmiskehon ominaisuuksien noudattamisen kannalta. Tuotteen on oltava helppo kuluttaa tai suorittaa sen kanssa tuotantotoimintoja. Tuotteiden riittämättömyys ergonomian vaatimuksiin tekee kilpailuasemasta heikomman ja haavoittuvamman.
Vaihe 6
Arvioi esteettiset indikaattorit: ilmeikkyys, tuotteen koon ja muodon järkevä yhdistelmä. Tällaiset ominaisuudet määräävät tuotteen ulkoisen käsityksen, mikä vaikuttaa suuresti kuluttajan suoraan valintaan ostopäätöksen tekohetkellä.
Vaihe 7
Suorita tuotteen laadullinen analyysi sen teknisten määräysten, valtion tuotanto- ja kulutusstandardien noudattamisen suhteen. Tarkista, rikkooko tuote kohdemaasi voimassa olevaa lainsäädäntöä.
Vaihe 8
Suorita vertaileva (kvalitatiivinen ja kvantitatiivinen) arviointi kaikille ilmoitetuille asemille. Luo laskentataulukko, joka sisältää arvioitavan tuotteen parametrit ja useiden kilpailijoiden tarjoamien näytteiden ominaisuudet. Tämän seurauksena pystyt visuaalisesti arvioimaan tuotteidesi kilpailukyvyn sekä tunnistamaan heikkouksia, joita tulisi vahvistaa lisäetuilla.
