Tuotemerkki Venäjällä on edelleen kehittyvä ala, mutta sitä kiinnitetään joka vuosi yhä enemmän. Tuotemerkki on tarkoitettu erottamaan tuotteet kilpailuympäristössä. Teorian kehittäminen ei ole vaikeaa, mutta tärkeintä on sen todellinen työ käytännössä.
Ohjeet
Vaihe 1
Aloita nimeäminen. Kehitä tuotenimi, mieluiten useita vaihtoehtoisia nimiä - yhden testaamisen jälkeen saatat joutua muuttamaan sitä. Aloita seuraavaksi iskulauseiden kehittäminen. Mainoskampanjoissa tulisi olla yksi pää- ja useita toissijaisia iskulauseita.
Vaihe 2
Aloita visualisointi. Luo logo, tuotelinjan pakkaussuunnittelu, mainosmateriaalisuunnittelu.
Vaihe 3
Segmentoi markkinasi ja määritä kohdesegmenttisi. Tee tämä tekemällä segmentin "profiili", analysoimalla kuluttajien motivaatiota ja mieltymyksiä, määrittämällä tarpeet, joita kilpailijasi eivät pystyneet täyttämään, sekä "ihanteellisen" tuotemerkin vaatimukset, erot kilpailevista tuotemerkeistä. Kun olet suorittanut kaikki nämä kohdat, saat tulevan tuotemerkin konseptin.
Vaihe 4
Kehitä strategia - tapoja, joilla organisaation resursseja käytetään brändin arvon luomiseen. Aloita paikannuksesta - lähestymistapojen ja menetelmien järjestelmä mahdollisten tuotemerkkiasemien muodostumisen ilmiöiden ja prosessien tutkimiseen riippuen sen eduista ja eduista sekä tämän kannan merkityksestä kohdeyleisölle.
Vaihe 5
Muodosta viestintä. Tästä riippuu brändin asemaa koskevan tiedon välittämisen tehokkuus kohdeyleisölle. Käytä mainontaa, PR: tä, positiivisen maineen luomista, myynnin ja kaupan edistämistä. Kehitä jakelukanavia, joiden jälkeen voit hallita yrityksen asemaa.
Vaihe 6
Osallistu hinnoitteluun. Itse tuotemerkki on yrityksen arvokas omaisuus, joka on jossain suhteessa merkkituotteen voiton kasvun hintaan ja todelliseen arvoon. Tuotemerkin käyttö omaisuutena yhdistettynä oikeaan tuotemerkin hallintastrategiaan lisää arvoa yritykselle.
