Ylimääräinen tuotetarjonta kaikilla markkina-alueilla toimii perustana tuotemerkkikehitykselle. Hyvin harkitun tuotekuvan luomisen ansiosta tuotteesta tulee tunnistettavissa. Uuden tuotemerkin luominen koostuu useista vaiheista.
Ohjeet
Vaihe 1
Aloita kehittämällä pääideasi. Yhdellä ja samalla tuotteella, joka on sijoitettu kahden eri tuotemerkin "markkinointikuoreen", on täysin erilainen tulevaisuus markkinoilla. Määritä kohdeyleisösi sijoittamalla brändisi. Suorita tutkimusta, jonka avulla voit selvittää potentiaalisten asiakkaiden mieltymykset ja tarpeet sekä määrittää markkinarakosi.
Vaihe 2
Kirjoita tuotemerkkikonsepti yksityiskohtaisesti. Tästä asiakirjasta voi tulla osa liiketoimintasuunnitelmaasi ja se auttaa edistämään tuotteen jatkokampanjaa. Harkitse sellaisen kokonaiskuvan luomista, joka herättää positiivisia assosiaatioita yleisön kanssa.
Vaihe 3
Valitse otsikko. Kiinnitä erityistä huomiota tähän kohtaan, koska hyvä nimi antaa merkittävän osan menestyksestäsi brändin rakentamisessa. Varmista, ettei tällaista tuotemerkkiä ole, eikä myöskään ole vastaavia nimiä. Jos aiot tulla kansainvälisille markkinoille, selvitä, miten tuotenimi kuulostaa muilla kielillä ja mitä assosiaatioita se herättää äidinkielenään puhuvilla.
Vaihe 4
Rekisteröi tavaramerkki. Voit tehdä tämän ottamalla yhteyttä asianajotoimistoon tai kauppakamariin. Tätä menettelyä ei vaadita, mutta jos aiot kehittää brändiäsi aktiivisesti, et voi tehdä ilman tätä vaihetta. Näin taataan, että oikeudet tuotemerkkiin suojataan ja kuuluvat vain sinulle.
Vaihe 5
Luo yritysidentiteetti. On suositeltavaa, että ajattelet sen konseptin itse ja uskot toteutuksen ammattimaiselle suunnittelijalle. Tässä tapauksessa tarvitset ainakin logon, painettujen ja mainosmateriaalien tuotemerkin sekä matkamuistotuotteet. Riittävän laajalla liiketoiminnalla on suositeltavaa antaa brändikirja - täydellinen yritysidentiteetin opas, jonka avulla voit ylläpitää yhtä standardia kaikissa konttoreissa ja vähittäiskaupoissa.
