Mainonta on jo pitkään ollut yksi yleisimmistä ja vaadituimmista joukkoviestinnän alueista. Erilaiset tyypit ja mainosvälineet kannustavat yritysten omistajia ja markkinoijia käyttämään huomattavia varoja näihin tarkoituksiin. Yksi mainoskampanjoiden keskeisistä tehtävistä on kuitenkin analysoida sen tehokkuutta.
Se on välttämätöntä
- - taloudelliset indikaattorit
- - henkilöstö
- - puhelin.
Ohjeet
Vaihe 1
Arvioi taloudelliset indikaattorit, jotka ovat ominaisia nykyiselle ajalle. Kirjaa myyntitaso, asiakkaiden määrä, tavaroiden ja palvelujen kannattavuus. Tarvitset näitä tietoja myöhempää vertailuanalyysiä varten. On suositeltavaa, että sinulla on numeroita pitkäksi ajaksi, esimerkiksi vuodeksi. Ota huomioon kausiluonteisuus, maan taloudellinen tilanne, ylivoimainen este ja muut olosuhteet, jotka vaikuttavat epäsuorasti kysyntään.
Vaihe 2
Analysoi mainoksesi ennen julkaisua. Tähän soveltuu yhteinen kohderyhmämenetelmä. Etsi 10-20 kohdeyleisön edustajaa, luo yksityiskohtainen kyselylomake ja analysoi pienintäkään tietyntyyppistä mainontaa. Arvioi sen selkeys, värivalikoima, äänialue, ensivaikutelmat, edut ja haitat. Yksityiskohtaisen tutkimuksen jälkeen voit muuttaa muutamia asioita materiaalissa ennen kuin aloitat sen suoraan.
Vaihe 3
Mainoskampanjan käynnistämisen jälkeen leikkaa taloudelliset indikaattorit uudelleen sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä. Esimerkiksi heti alkamisen jälkeen sinun ei pitäisi mitata myyntien määrää. Hyvä merkki tässä tapauksessa on uusien asiakkaiden puheluiden ja kiinnostuksen lisääntyminen. Myynnin volyymit on suositeltavaa arvioida pitkällä aikavälillä vertaamalla sitä edellisen vuoden vastaavaan.
Vaihe 4
Yritä saada suoraa palautetta asiakkailtasi. Esitä esimerkiksi kysymys, miten kävijät oppivat sinusta. Tällä tavalla pystyt arvioimaan tämän tai toisen mainosmateriaalin tehokkuutta.
Vaihe 5
Suorita suuri kysely (suullisesti kiireisissä paikoissa tai puhelimitse). Voit selvittää, onko kohdeyleisö muuttanut suhtautumistaan tuotteeseen, tietävätkö he sen ja itse mainoksen. Jos iskulause, video tai banneri oli mieleenpainuva, useimmat ihmiset toistavat sen helposti.
