Tuotevalmistajan tuotemerkin luominen ja markkinointi on erittäin tärkeä aihe. Pätevä yrityksen brändin markkinointi lisää kuluttajien määrää ja vastaavasti myyntiä.
Tuotetyypit ja kuluttajat
Strategian kehittäminen tuotemerkin luomiseksi riippuu suoraan siitä, mitä tuotteita on edistettävä, koska brändi on monimutkainen ja ainutlaatuinen imago valmistusyrityksestä.
Kaikki tuotteet voidaan jakaa kahteen osaan: kuluttaja- ja teollisuustuotteisiin.
Kulutustuotteet koostuvat ensisijaisista ja toissijaisista tarpeista. Tärkeillä tuotteilla on lyhyt vaihtojakso ja jatkuva kysyntä (hygieniatuotteet, lääkkeet, ruoka, kotitalouskemikaalit). Toissijaisilla tuotteilla on pidempi liikevaihto ja pidempi käyttöikä, ja niillä on vähän kysyntää (autot, elektroniikka ja kodinkoneet).
Teollisuustuotteet on myös jaettu kahteen ryhmään - kertaluonteiset ja järjestelmälliset palvelut. Tavaranosturin ostaminen tai rakennuksen rakentaminen on siis kertaluonteista palvelua, ja sen huolto on järjestelmällistä.
Tuotemerkin mainostamismenetelmät
Tuotteiden myynninedistämistapoja ja -menetelmiä valittaessa on otettava huomioon lopputuotteen kuluttajatyypit. Esimerkiksi leipomotuotteet on suunnattu massakuluttajille, kun taas korut on suunnattu tietylle ihmisryhmälle. Näin ollen tuotemerkkien luominen ja mainostaminen näissä tapauksissa on erilaista. Yhtä tärkeä rooli tuotteen myynnissä on loppukuluttajan keskimääräinen tila, hänen elämäntapa, taloudellinen asema, ikä, sosiaalinen asema.
Teollisuuden tuotemerkin mainostamisessa on tärkeää ottaa huomioon sen yrityksen tarpeet, jota varten tuotemerkki on suunniteltu - kenellä on viimeinen sana tietyn tuotteen valinnassa, mitkä tavoitteet palvelujen loppukäyttäjä asettaa itselleen ja yritykselle.
Tehokkaimpana tapana mainostaa tuotetta pidetään mainostamisena televisiossa ja aikakauslehtien erikoistuneissa lehdissä, joiden avulla on mahdollista välittää tietoa laajimmalle kuluttajaryhmälle. Mutta jos tuotemerkillä on kapea erikoistuminen, televisiomainonta ei ole aivan sopivaa tähän tarkoitukseen. Tässä tapauksessa tarvitaan kohdennettua yhteyttä. Nämä ovat Internet-postitukset potentiaalisille kuluttajille, esitteiden suora postitus. On myös erittäin tehokasta luoda Internetiin erikoistunut resurssi, joka liittyy suoraan tuotemerkin valmistajaan.
Mikä tahansa brändin promootiotapa valitaan, on tärkeää muistaa brändin päätehtävä - luoda positiivinen kuva organisaatiosta potentiaalisessa kuluttajassa suhteessa suunniteltuun hinnoittelupolitiikkaan.
