Yliopistot tarjoavat koulutuspalveluja, joihin kaikkia perinteisiä markkinointistrategioita ei voida soveltaa. Niiden erityispiirteet ovat sellaiset, että kuluttajalle tarjottava henkinen tuote ei takaa, että saatu koulutus tuo odotetut tulokset. Yliopistoa on kuitenkin mainostettava, koska onnistunut markkinointipolitiikka auttaa houkuttelemaan opiskelijoita ja nostamaan oppilaitoksen luokitusta.
Ohjeet
Vaihe 1
Määritä oppilaitoksesi tavoitteet ja tavoitteet, kuvaile sen kohderyhmää. Ajattele niiden koulutusohjelmien kilpailuedut, joiden avulla yliopistosi tulee markkinoille. Niiden kysyntä johtuu siitä, että korkea-asteen koulutus takaa aineellisen hyvinvoinnin, todistaa osaamisesta ja antaa mahdollisuuden jatkokehitykseen. Käytä näitä houkuttelevia tekijöitä mainoskampanjassa.
Vaihe 2
Laajenna markkinointiyrityksesi kohdeyleisöä. Sisällytä siihen paitsi tutkinnon suorittaneille tutkinnon suorittaneille myös heidän vanhempansa, keskiasteen erikoistuneiden oppilaitosten valmistuneet ja ne, jotka haluavat saada toisen korkeakoulutuksen tai parantaa pätevyyttään. Älä unohda niitä yritysjohtajia, jotka haluavat kasvattaa ja kouluttaa henkilöstöään, lähettää heitä yliopistoihin ja maksaa koulutuksesta. Tällaiset työnantajat voivat olla paitsi potentiaalisia koulutuspalveluidesi kuluttajia myös kumppaneita, jotka tarjoavat teollista koulutusta.
Vaihe 3
Kun teet mainoskampanjaa, houkuttele kiinnostuneita ihmisiä puhumalla yliopistosi tarjoamien koulutuspalveluiden erityispiirteistä. Kaikki on tärkeää tässä: mikä on hankitun tiedon määrä, miten koulutusprosessi on järjestetty, opettajien pätevyys, koulutuksen kustannukset ja kesto, mahdollisuus asua hostellissa ja siirtää teollisia käytäntöjä. Palvelujesi potentiaaliset kuluttajat ovat kiinnostuneita opiskelijoiden lisämahdollisuuksista: yliopiston urheiluelämä, harjoittelu ulkomailla, osallistuminen ulkomaisten opettajien koulutusprosessiin.
Vaihe 4
Jos päätät tosissaan mainostaa yliopistoa, lisää sen rakenteeseen markkinointi- ja mainososasto tai nimeä ihmisiä suorittamaan nämä tehtävät. Tee tämä työ säännöllisesti, ei vain valintakokeiden aikana.
Vaihe 5
Käytä mediaa - sanomalehtiä, aikakauslehtiä, Internet-resursseja mainonnan mainostamisen kanavina. Sijoita niihin mainoksia, kuviartikkeleita, haastatteluja alumnien, opettajien ja yliopiston johdon kanssa. Kehitä verkkosivusto oppilaitoksellesi, pidä se ajan tasalla, mainosta erikoistuneilla verkkosivustoilla. Tilaa esittely- ja matkamuistotuotteita yliopiston tunnuksilla kirjapainosta.
Vaihe 6
Isännöi avoimien päivien, erikoistuneiden ja tieteellisten konferenssien järjestämistä oppilaitoksesi seinien sisällä. Järjestä näyttelyitä ja esityksiä, käsittele niitä laajasti lehdistössä. Suorita lukiolaisille olympialaisia, joiden voittajat pääsevät yliopistoon.
