Jotta mainonta tiedotusvälineissä olisi tehokasta ja tuo enemmän voittoa, uusia asiakkaita yritykselle, on suunniteltava huolellisesti sen sijoittelu. Tietyn mainoskampanjan kannalta optimaalisen median valintaprosessia kutsutaan median suunnitteluksi.
Mediasuunnitelma on asiakirja, joka sisältää kaikki tiedot tietystä mainonnasta mediassa. Se on koottu markkinointitutkimuksen tulosten perusteella ja sisältää vastauksia kysymyksiin: missä mainostetaan, kuinka usein, milloin päivinä ja mikä aika, kuinka paljon rahaa käytetään sijoittamiseen jne.
Kuinka mediasuunnitelma luodaan
Ensinnäkin sinun on määriteltävä selvästi mainostettavan tuotteen ominaisuudet: sen edut, hyödyllisyys yleisölle, kenelle se on tarkoitettu jne. Mitä enemmän kirjoitat tuotteesta, sitä parempi.
Mediasuunnittelun ensimmäisessä vaiheessa määritetään mainoskampanjan kohdeyleisö: ihmisten tila, ikä, maut, kiinnostuksen kohteet. Tiedotusvälineissä tapahtuvan mainonnan tehokkuuden varmistamiseksi on tarpeen määrittää, miten ihmiset liikkuvat kaupungissa: mitä liikennettä he käyttävät, millä alueilla he usein käyvät.
Tunnista mainoskampanjasi tehokas media yleisösi ja tuotetietojesi perusteella. Nämä voivat olla aikakauslehtiä, sanomalehtiä, radio, televisio, ulkomainonta.
Määritä seuraavaksi mainoskampanjan budjetti ja laske, kuinka paljon mainonnalla sinulla on varaa. Aikataulu radio- ja televisiomainosten esittämiseen milloin, kuinka monta kertaa päivässä. Määritä ulkomainontaa varten, missä media sijaitsee, minkä kokoinen. Painetussa mediassa sinun on kuvattava, kuinka kauan mainos tulostetaan, millä sivulla.
Määritä mainoskampanjan ajoitus ja aseta itsellesi tavoitteet saavutettavaksi. Tämä auttaa määrittämään kampanjan tehokkuuden sen päätyttyä.
Mikä media valitaan
Jokaisella tiedotusvälineellä on omat etunsa ja haittansa.
Television edut: kaikkien väestöryhmien kattavuus iästä, asemasta ja ihmisten sijainnista riippumatta. Tuote on myös mahdollista esittää visuaalisesti. TV: n haitat: Korkeat mainoskustannukset, varsinkin parhaaseen aikaan (aikana, jolloin enemmän ihmisiä katsotaan televisiota).
Radio-plus: kyky lähettää lyhytsanomia sekä taustamoodi. Ihmiset kuulevat mainoksesi tiellä, kaupassa, kauneushoitoloissa jne. Miinukset: no visual impact.
Painetun median edut: yleisön selkeä jakautuminen. Voit myös sijoittaa sinne kuponkeja, näytteitä, kyselyitä jne. Miinukset: fragility of editions.
Ulkomainonnan edut: ihmiset huomaavat sen halustaan riippumatta. Miinukset: Sinun on ajateltava viestiä huolellisesti, jotta se herättää huomiota ja luetaan 2-3 sekunnissa.
