Tuote on markkinointimixin tärkein osa. Ennen tuotannon aloittamista on tarpeen tehdä markkinatutkimus. Tämän avulla voit selvittää kuluttajien odotukset ja vapauttaa vaaditun tuotteen.
Ohjeet
Vaihe 1
Markkinoinnissa tuotetta voidaan tarkastella kahdelta puolelta. Toisaalta se on keino, jolla kuluttaja voi tyydyttää tarpeitaan. Toisaalta tuote on myytävä tuote.
Vaihe 2
Kaikkea, mikä voi tyydyttää tarpeen tai tarpeen, voidaan kutsua tuotteeksi. Nämä ovat palveluja, työvoimaa, fyysisiä esineitä. Tuote markkinoinnissa sisältää joukon ominaisuuksia, jotka ovat merkittäviä kuluttajalle. Se voi olla arvostus, pakkaus, vastinetta rahalle.
Vaihe 3
Jos tarkastelemme tätä käsitettä markkinoinnin näkökulmasta, ostaja ei osta itse tuotetta vaan sen tarjoamia etuja. Tuotteen pääominaisuuksia ovat: luotettavuus, kestävyys, toimivuus, muotoilu, ergonomiset kyvyt, arvostus.
Vaihe 4
Tuoteluokituksia on useita. Tarkoituksensa mukaan ne on jaettu vaihtoon, kuluttajien kysyntään ja teollisiin tarkoituksiin. Käyttöehtojen mukaan tavarat voivat olla lyhytaikaisia ja kestäviä. Jalostusasteen ja kulutuksen luonteen mukaan: valmiit tuotteet, komponentit, puolivalmisteet ja raaka-aineet.
Vaihe 5
Tavoitteensa ja käyttötarkoituksensa mukaan tavarat luokitellaan: ylellisyystavarat, arvostetut tavarat, valikoivan kysynnän ja päivittäistavarat. Valmistusmenetelmän mukaan voidaan erottaa tavalliset ja ainutlaatuiset tuotteet. Palvelut voivat olla kotimaisia, sosiaalisia ja yritystoimintaa.
Vaihe 6
Ennen tuotteen julkaisemista yrityksen on tutkittava kilpailijoiden tuotteita ja ymmärrettävä, mistä syistä asiakkaat ostavat niitä. Yrityksen on tehtävä kattava markkinointitutkimus. Tämä antaa sinulle paremman käsityksen markkinoiden tilanteesta.
Vaihe 7
Lisäksi yrityksen on vastattava useisiin kysymyksiin: kuka on tuotteen suurin kuluttaja, mikä on markkinoiden kapasiteetti, vaikuttaako kausiluonteisuus myyntiin? On myös mietittävä kilpailevien yritysten reaktioita tavaroiden vapauttamiseen, valittava jakelukanavat. On tärkeää ymmärtää, vahvistaakö tietyn tuotteen tuotanto yrityksen mainetta ja mikä on tuotteen elinkaari.
Vaihe 8
Kun uusi tuote tulee markkinoille, kuluttajat alkavat suhtautua siihen. Havaintoprosessi koostuu viidestä vaiheesta.
Ensinnäkin kuluttaja saa yleisen pinnallisen tiedon uudesta tuotteesta, osoittaa sitten kiinnostusta tuotteeseen - hän alkaa etsiä tietoa tuotteesta.
Vaihe 9
Kolmannessa vaiheessa kuluttaja päättää käyttääkö tuotetta tätä vai ei. Neljännessä vaiheessa ostaja ostaa tuotteen ja tekee näytteen. Viimeinen vaihe on tuotetuomion antaminen. Kuluttaja päättää käyttääkö tuotetta tuotetta vai ei.
