Sanomalehden, kuten minkä tahansa kaupallisen yrityksen, on tuotava voittoa omistajalle. Kustannustulot saadaan levikki- ja mainossopimuksista. Kaikki omistajat eivät onnistu löytämään uusia rahoituslähteitä. Sinun on käytettävä rahaa valtion ylläpitoon ja julkaisun säännölliseen julkaisemiseen. Jotta sanomalehti olisi kannattava, sinun on tasapainotettava toimituksellisen budjetin tulo- ja menopuoli.
Se on välttämätöntä
henkilökunta
Ohjeet
Vaihe 1
Seuraa kuukauden aikana myydyn sanomalehden kopioiden määrän muutosta ja selvitä poistojen prosenttiosuus. Tämä on tärkeä indikaattori julkaisun kannattavuudesta. Normaalisti sen ei tulisi ylittää 5-7%. Jos myyjät palauttavat suurimman osan levystä, etsi syitä sanomalehden epäsuosioon.
Vaihe 2
Analysoi julkaisun kohderyhmän kokoonpano ja tarpeet. Kuvittele lukija sanomalehdestäsi: kuinka vanha hän on, millaista koulutusta hänellä on, millaisella ammattialalla hän työskentelee, onko perhe ja lapset jne. Mieti, mitä mielenkiintoista ja hyödyllistä voit kertoa tälle henkilölle. Voit esimerkiksi sijoittaa sanomalehdesi kaupunkien analyyttiseksi viikoksi yrittäjille. Tämä tarkoittaa, että on välttämätöntä täyttää sen sivut pääasiassa paikallisilla aineistoilla poliittisista ja taloudellisista aiheista. Kattaa tapahtumat liittovaltion mittakaavassa niiden merkityksen mukaan alueelle.
Vaihe 3
Työskentele yhdessä päätoimittajan kanssa strategia sanomalehden kehittämiseksi seuraavien kuuden kuukauden ajan. Tee sivukohtainen temaattinen suunnitelma. Kiristä toimittajien vaatimuksia. Materiaalien on oltava relevantteja, luotettavia ja helposti ymmärrettäviä tietylle yleisölle. Yksityiskohtainen TV-ohjelmaopas on hyvä lisä pääsisältöön. Ostajat pitävät mieluummin sanomalehdistä, joilla on tietoa keskus-, kaapeli- ja satelliittikanavista.
Vaihe 4
Kun selvität kohdeyleisön taloudelliset mahdollisuudet, ymmärrät, onko huoneen hinta liian korkea. Levikkikustannukset sisältävät painokustannukset (paperi, painaminen), kuljetuksen (sanomalehtien toimitus myyntipisteisiin), toimituksen (työntekijöiden palkat, toimiston vuokrat jne.) Sekä marginaalit: sinun ja myyjän. ostajille. Ajattele tarkalleen, minkä linkin voit tallentaa pienentäessäsi sanomalehden lukijaa.
Vaihe 5
Tulostusajojen vähentäminen voi auttaa minimoimaan tulostuskustannukset. On aivan mahdollista, että vähittäiskaupat ovat nyt ylikyllästyneet sanomalehdestäsi. Vähennä kopioiden määrää kohdeyleisön todellisiin tarpeisiin. Tarvittaessa levikki voidaan tulostaa uudelleen.
Vaihe 6
Kehitä optimaalinen reitti sanomalehtien toimittamiseksi vähittäiskauppoihin. Matkan varrella tunnistat paikat, joissa julkaisua myydään erittäin huonosti. On syytä miettiä yhteistyön lopettamista kioskin kanssa, josta ostetaan vain 2-3 kappaletta.
Vaihe 7
Tarkista henkilöstötaulukko. Älä säästä päätoimittajan, suunnittelijan ja päämainospäällikön palkoista. Näiden ihmisten on oltava korkeasti koulutettuja asiantuntijoita. Aluksi hyvä toimittaja korvaa sekä oikolukijan että muutaman toimittajan. Suunnittelija tekee sanomalehden ja luo mainosmoduuleja. Johtaja houkuttelee kanta-asiakkaita. Mainostoimistot voidaan siirtää palkkatyöhön. Antakaa joitain kirjoitettavia artikkeleita journalismin tiedekunnan freelancereille ja opiskelijoille.
Vaihe 8
Mainosta sanomalehtiäsi. Pyri tekemään se tunnetuksi kirjaimellisesti kaikille alueen asukkaille. Hyväksy vaihtomainokset televisio- ja radioasemien kanssa. Jaa osa levityksestä (esimerkiksi viime viikolla poistettu) ilmaiseksi suurissa vähittäiskaupoissa, laitoksissa ja organisaatioissa. Osallistu kaupungin joukkotapahtumiin ja järjestä omia kilpailujasi.
Vaihe 9
Tarjoa mainostajille uusia tapoja tehdä yhteistyötä. Luo kullekin oma mainostussuunnitelma. Esimerkiksi täydennä muotiartikkeleita alennuskuponkeilla tai moduuleilla, joissa on tietoja nykyisistä hinnoista. Voit lisätä sanomalehteen mainostajan materiaaleja jne.
Vaihe 10
Lisää tilauksesi osuutta. Nämä kopiot tuottavat vakaan voiton läpi vuoden. Tarjoa tilaajille etuoikeutettuja ehtoja, esimerkiksi alennat sanomalehden kustannuksia, kun annat kuittia pitkään tai vastaanotat julkaisua suoraan toimituksesta.
Vaihe 11
Lisää lukijauskollisuutta. Järjestä palautetta tekstiviesteillä tai sanomalehden sarakkeeseen, johon lähetät arvosteluja ja ehdotuksia. Suorita palkintojen arvonta uskollisille lukijoille, palkitse heitä arvokkailla lahjoilla.
