Integroitu markkinointi on sarja järjestelmällisiä, loogisesti jäsenneltyjä, hyvin perusteltuja toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on tuotteen tai palvelun onnistunut markkinointi markkinoilla. Hän käyttää kaikkia tarvittavia työkaluja asetettujen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Monimutkainen markkinointi nykyaikaisilla markkinoilla
Oikeaan, jäsenneltyyn markkinointitapaan kuuluu peräkkäinen algoritmi toiminnoista tuotteen luomiseksi ja mainostamiseksi. Markkinointi on laaja käsite, joka sisältää useita itsenäisiä, toisiinsa liittyviä alueita. Ne voidaan jakaa neljään päätoimintoon: analyysi, tuotanto, myynti, hallinta ja hallinta.
Jotkut yritykset rajoittavat markkinointitoimintonsa markkinointitoimintaan. Integroitu lähestymistapa on tässä tapauksessa erilaisten työkalujen ja viestintäkanavien käyttö.
Integroidulla lähestymistavalla kaikki nämä toiminnot ovat olemassa yhdessä ohjelmassa ja ovat vuorovaikutuksessa läheisesti keskenään ja ratkaisevat kaikki ongelmat peräkkäin. Kysynnän ja kuluttajien tarpeiden tutkimus, markkina-analyysi tehdään. Yrityksen kohdeyleisö määritetään. Saatujen tulosten perusteella kehitetään valikoima tavaroita tai palveluja ja muodostetaan hinnoittelupolitiikka. Tuotteen brändi ja mainosalusta luodaan.
Myynninedistämisohjelma laaditaan käyttämällä kaikkia käytettävissä olevia mainontaviestejä. Nykyisen markkinatilanteen tutkimusta ja analysointia tehdään säännöllisesti ja analysoidaan myös kilpailuympäristöä. Ennusteet muutoksista tehdään ja nykyinen ohjelma mukautetaan saatujen tietojen perusteella. Tapahtumien laajuus riippuu liiketoiminnan tasosta, tuotannon määrästä ja markkinointibudjetista.
4P-teoria
Neljä liiketoimintakomponenttia muodosti 4P-teorian perustan: tuote, hinta, paikka, myynninedistäminen, joka tarkoittaa "tuote", "hinta", "paikka", "tarjous". Tämän periaatteen mukaisesti muodostettu kattava markkinointistrategia saa kuluttajat ymmärtämään tuotteen sen etujen ja hyötyjen kannalta.
4P-teoria ilmoitettiin ensimmäisen kerran vuonna 1960. Siitä lähtien se on pysynyt merkityksellisenä markkinoijille. Eri aikoina he yrittivät laajentaa ja täydentää sitä. Kaikki nämä kirjoitukset olivat vain muunnelmia integroidun markkinoinnin aiheesta.
Tämän strategian puitteissa tuotteella tarkoitetaan mitä tahansa yrityksen tarjousta. Se voi olla konkreettinen tuote, palvelu, idea, toiminnan tyyppi jne. Hinta on rahamäärä tai muu arvo, jonka yritys haluaa saada tuotteestaan, ja kuluttaja on valmis maksamaan siitä. Paikan käsitteellä on laaja tulkinta. Tämä on menetelmä tuotteen jakamiseksi, tapa toimittaa se kuluttajalle, myynnin jälkeinen palvelu jne.
Myynninedistäminen on joukko mainonta- ja tiedotustoimia, joiden tarkoituksena on tiedottaa kohdeyleisölle tuotteen ansioista, joiden tarkoituksena on luoda tarpeita ja herättää halu ostaa tuote. 4P-teorian mukaan järjestelmällinen, monimutkainen työ näiden komponenttien kanssa on avain menestyvään liiketoimintaan.
