PEST-analyysi (STEP joissakin lähteissä) on markkinointitekniikka, jonka avulla voit määrittää yrityksen toimintaan vaikuttavat ulkoisen ympäristön näkökohdat. Analyysi kattaa poliittiset, taloudelliset, sosiaaliset ja teknologiset alat (poliittinen, taloudellinen, sosiaalinen, teknologinen).
PEST-analyysin rooli modernissa maailmassa on suuri. Sen avulla voit tarkastella järjestelmällisesti tiettyä toimialaa, arvioida tärkeimmät ulkoiset uhat ja suotuisat tekijät sekä antaa tarpeetonta tietoa yrityksen kehitysmahdollisuuksista. Sen käyttö antaa mahdollisuuden arvioida yrityksen nykyistä asemaa paljon paremmin paitsi alueellisilla, myös kansallisilla ja jopa kansainvälisillä markkinoilla. PEST-analyysiä käytetään sekä mikro- (yksittäiset tuotteet ja luokat) että makrotasolla (kilpailu, teollisuuden sääntely).
Politiikka
Politiikka on etusijalla syystä. Hän määrittelee yrityksen muodostumisen ja kehityksen erityisympäristön. Hän on myös tärkein yrityksen menestymisen avainresurssien toimittaja. Yhdessä minuutissa valtio voi paitsi pysäyttää yrityksen toiminnan myös päästä kokonaan eroon teollisuudesta kontrolloiduilla markkinoilla.
Mutta nämä ovat äärimmäisiä tilanteita. Tyypillisesti PEST vain analysoi nykyisen poliittisen tilanteen, toimintaan vaikuttavat lait ja muut mahdolliset tekijät. Esimerkiksi maan liittyminen johonkin ylikansalliseen rakenteeseen.
Talous
Taloustieteen avulla voit määrittää yrityksen kyvyn nykyisen tilanteen perusteella kaikilla markkinoilla. Analyysi tehdään pääsääntöisesti paitsi kotimaan tilanteesta myös teollisuuden aseman arvioimiseksi kaikkialla maailmassa. Useimmiten tämä koskee tietysti korkean teknologian toiminta-alueita.
Talous riippuu myös yrityksen lisäresursseista, jotka ovat usein kriittisiä. Ei riitä, että vain perustetaan yritys, sen olemassaoloa on ylläpidettävä jatkuvasti, ja tätä varten on välttämätöntä täydentää tuotantotekijöitä pysyvästi. Taloustieteen opiskelu antaa mahdollisuuden ennustaa edullisimmat ja vähiten suotuisat tilanteet merkittäville päätöksille.
Tämänhetkisen tilanteen perusteella voidaan tehdä johtopäätös tietyn tuotteen kannattavuudesta. Tätä periaatetta on löydetty sovelluksesta markkinoinnissa. Erityisesti jos asukkaiden hyvinvointi kasvaa, he ovat taipuvaisempia ostamaan kalliita tuotteita ja päinvastoin. Siten voimme tehdä johtopäätöksen projektin käynnistämisestä.
Yhteiskunta
Sosiaaliset tekijät määräävät ihmisten asenteen tiettyyn tuotteeseen tai palvelualueeseen. Tässä analyysi suoritetaan samanaikaisesti moniin suuntiin. Esimerkiksi siinä otetaan huomioon kohdeyleisön perusarvot, suhtautuminen lepoon ja työhön. Uskonnolliset tekijät ovat myös tärkeitä.
Tiedotusvälineet eivät myöskään ole viimeisellä sijalla. Riippuen siitä, kuinka suuri vaikutus niillä on tietyillä markkinoilla, voidaan päätellä myynninedistämistoimien tehokkuudesta, lehdistötiedotteiden merkityksestä ja asukkaiden tiedottamisesta jne. Lisäksi tutkitaan väestörakenteen muutoksia. Esimerkiksi syntyvyyden nykyinen kasvu, jolla on myönteinen vaikutus lastentarvikkeiden markkinoihin.
Teknologiat
Alan tekniikan kehityksestä riippuen on mahdollista olettaa yrityksen kehitysmahdollisuudet. Esimerkiksi jos yritys käyttää vanhentuneita tekniikoita, niiden kilpailukyky kyseenalaistetaan. Yleensä tässä arvioidaan kolme pääindikaattoria: uudet tuotteet, uudet patentit ja tekniikan kehitys yleensä.
