Markkinakapasiteetti on tavaroiden tai palvelujen mahdollinen myynnin määrä kiinteään hintaan. Markkinakapasiteetin indikaattori mitataan rahayksiköinä ja se kuvaa enimmäismäärää tuloja, jotka myyjä voi saada tietyillä markkinoilla vakioilla tekijöillä, kuten kysyntä, tarjonta ja hinta.
Ohjeet
Vaihe 1
Markkinakapasiteetin käsitettä ei pidä sekoittaa sen määrään. Markkinakapasiteetti on luonteeltaan melko teoreettinen, koska on mahdotonta pakottaa kaikkia potentiaalisia ostajia ostamaan valmistettua tuotetta. Markkinakoko on todellinen myyntimäärä tietyllä ajanjaksolla.
Vaihe 2
Siten markkinakapasiteettia voidaan edustaa tavaramäärän tulona markkinahinnalla. Markkinoiden kapasiteetin arvioimiseksi on useita menetelmiä. Yhtä niistä, kokonaiskapasiteetin arviointimenetelmää, käytetään nykyisen kysynnän määrittämiseen, kun uusi tuote tuodaan markkinoille tai vanhentunut tuote poistetaan. Sitä voidaan käyttää esimerkiksi uuden tyyppisen tuotteen potentiaalisen kysynnän selvittämiseen.
Vaihe 3
Markkinoiden koon arvioimiseksi ota ensin tiedot väestöstä ja sen tulotasosta. Erota sitten tulojen määrästä summa, joka käytetään tietyntyyppisten tavaroiden, esimerkiksi ruoan, ostamiseen. Näistä korosta esimerkiksi valmisruokien ja sitten nyyttien kustannukset. Näin lasketaan julkaisemiseen suunnitellun uuden tuotteen markkinakapasiteetti.
Vaihe 4
Määritä sitten, minkä enimmäisosuuden valmistaja voi voittaa. Markkinoilla on jo tuotteita kilpailevilta yrityksiltä, joilla on laaja valikoima kanta-asiakkaita. Laskemiseksi sinulla on oltava tietoa nyyttien kuluttajien määrästä ja muiden osallistujien tuottamien tuotteiden määrästä.
Vaihe 5
Tämä menetelmä markkinakapasiteetin määrittämiseksi voidaan esittää kaavan muodossa: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, jossa EP on markkinakapasiteetti; CH on populaatio; PP on prosenttiosuus väestöstä kuluttaa nyyttejä; H on keskimääräinen yhden kuluttajan ostosten määrä vuodessa; RP - yhden ostajan keskimääräinen kertakäyttöinen nyyttien kulutus; PG - naudanlihan nyyttejä ostavien kuluttajien prosenttiosuus; SC - yhden annoksen naudan nyyttejä keskimääräinen markkinahinta.
