Sanomalehden mainostamiseen tarvitaan kolme markkinoinnin elementtiä: mainonta, PR ja lukijoiden uskollisuuden lisäämiseksi suunnitellut kampanjat. Ottaen huomioon, että mikä tahansa tiedotusväline itsessään on media-alusta, on järkevää tilata mainontaa kolmansien osapuolien resursseista vaihtokaupan kautta. Menestyksen edistämisen kaksi muuta osaa tulisi antaa markkinointiosastolle, jonka tulisi olla jokaisessa sanomalehdessä.
Se on välttämätöntä
- - markkinointisuunnitelma;
- - markkinointi osasto;
- - budjetti.
Ohjeet
Vaihe 1
Määritä julkaisun "ankkuri" -yleisö - kenelle se on tarkoitettu. Analysoi kohdeyleisön kuluttajien mieltymykset. Näin voit hahmottaa useita media-alustoja, joissa mainonta on tehokkainta.
Vaihe 2
Tee mediasuunnitelma. Sieltä tulisi löytää tietoja, kuten tiedotusvälineiden nimi; mainostamisen päivämäärä ja kesto; mikä moduuli tai banneri on järkevää tilata; sen kustannukset; alennukset toistuvista julkaisuista; yleisö, joka näkee mainoksen; odotettu tehokkuus. Kustantamosi johtajan on hyväksyttävä mediasuunnitelma. Muuten on mahdollista äkillinen päätös kampanjarahoituksen lopettamisesta. Tällöin jo sijoitettujen moduulien odotettu vaikutus minimoidaan, koska ylennykset olisi toteutettava kattavasti.
Vaihe 3
Yritä kiinnostaa valittuja sivustoja vaihtomainonnalla julkaisuissasi. He saattavat haluta lähettää tietoja itsestään tai palkita säännölliset mainostajansa. Älä vaadi, että vaihtomainokset sijoitetaan suhteessa 1: 1. Muista, että on mahdollista, että tätä sanomalehteä tai lehteä on jo mainostettu, samoin kuin niiden sivumäärä, julkaisutiheys, levikki, mainostuskustannukset ja median myyntihinta vähittäiskaupassa.
Vaihe 4
Tee sama ulkomainonta-alustojen omistajien kanssa tarjoamalla heille vaihtokauppaa. Nämä yritykset ovat yleensä halukkaita tekemään kauppaa median kanssa. Tässä tapauksessa sijoittelun osuus voi olla suoraan verrannollinen kustannuksiin.
Vaihe 5
Kehitä PR-kampanja, joka koostuu uutisten luomisesta ja niiden ilmaisesta julkaisemisesta ulkoiseen mediaan tai Internet-sivustoille. Tätä asiaa käsittelevän asiantuntijan tehtävänä on luoda kohderyhmälle mielenkiintoisia uutisia paitsi julkaisustasi myös siitä, mihin aiot lähettää nämä uutiset.
Vaihe 6
Pidä lehdistötilaisuus, jossa teollisuuden huolenaiheet voidaan herättää. Luo verkkosivustosi (mieluiten foorumilla). Etsi yrityksiä, jotka kohdistavat samaan kohderyhmään kuin julkaisusi, kehitä yhteisiä markkinointikampanjoita. Jos sanomalehdessäsi on viihdeteema, järjestä sivuilla kilpailut, joissa on palkintoja ja muita "viihde" -tapahtumia. Kaikella tällä on myönteinen vaikutus tiedotusvälineiden mainostamiseen.
