Yrityksen alkaessa sinulla ei ehkä ole varoja maksaa ammattimaisen markkinoijan palveluista. Markkinatutkimusta ei pidä unohtaa. Tämä voi johtaa käytettävissä olevien varojen tuhlaamiseen. Voit luoda yksinkertaisen markkinointitutkimuslomakkeen itse.
Ohjeet
Vaihe 1
Tee luettelo kysymyksistä, joihin on vastattava markkinatutkimuksen aikana. Joskus yrittäjät itse eivät tiedä markkinoilta mitä tarvitsevat. Kirjalliset kysymykset auttavat sinua ymmärtämään paremmin tutkimuksen tavoitteita.
Vaihe 2
Korosta tärkein kysymys luettelosta. Kysely on omistettu hänelle. Jos myös muihin kysymyksiin on kiireesti vastattava, luo heille muita kyselylomakkeita. Muuten saatat hämmentyä itse ja hämmentää ihmisiä, jotka vastaavat kyselyyn. Pidä kiinni säännöstä "Yksi markkinointitutkimus = vastauksen löytäminen yhteen kysymykseen".
Vaihe 3
Kirjoita pääkysymyksen eri sanamuoto. Tiedät, että siellä on koe-esityksiä, visuaalisia ominaisuuksia ja kinestetiikkaa. Nämä ovat ihmisiä, jotka eivät havaitse ja tulkitse samaa tietoa samalla tavalla. Eli he eivät ymmärrä yhtä lailla esitettyä kysymystä. Tarvittaessa löydät tietoja tämän tyyppisistä ihmisistä. Laadi sama kysymys eri tavoin "sovittamaan" kysymykseen jokaisen kyselyyn vastaavan henkilön käsitys. Huomaa - nyt puhumme vain yhdestä kyselylomakkeen kysymyksestä, jonka löysit vaiheessa 2.
Vaihe 4
"Laimenna" vastaanotetut formulaatiot kysymyksillä muista tapahtumista tai asioista. Ihmiset yleensä pelkäävät "väärän" vastauksen kysymykseen. He saattavat valehdella vastaamalla kyselykysymyksiin näyttääkseen fiksuilta. Siksi sinun on huolehdittava siitä, että he eivät arvaa mitä haluat tietää. Tätä varten pääkysymyksesi eri muotoilut on sijoitettava kyselylomakkeen eri osiin muiden asiaankuulumattomien kysymysten väliin, jotka eivät kiinnosta sinua lainkaan. Tämän pienen temppun avulla voit saada todellisen kuvan tutkimustasi markkinoista.
Vaihe 5
Testaa vastaanotettu kyselylomake. Valitse 100 henkilöä ja anna heidän vastata kyselyyn. Analysoi heidän vastauksensa. Analyysin tarkoituksena on selvittää, mitä kysymyksiä ihmiset eivät ymmärrä.
Vaihe 6
Tee tarvittavat muutokset tekstiin. Muotoile epäselviä kysymyksiä eri tavalla.
