Mainosohjelmat kirjoittavat yleensä copywriters - yhdessä luovien johtajien kanssa. Skripti luodaan tehtävän ja budjetin perusteella. Tulevan videon ajoitus ja suunta riippuvat niistä. Käsikirjoitus on rakennettu kirjallisen teoksen lakien mukaan, siinä on näyttely, juoni, huipentuma ja viehätys.
Ohjeet
Vaihe 1
Kirjoittaakseen komentosarjan copywriterin on ensin hankittava tehtävä asiakkaalta. Tehtävä on pääsääntöisesti varsin yksityiskohtainen: suojautuakseen epäonnistumisilta asiakkaat järjestävät fokusryhmät ja tunnistavat, mitä tulevassa videossa on näytettävä tai mitä on käytettävä ja mitä ei kannata ehdottomasti näyttää. Tämä on tärkeää, jotta video voi vaikuttaa kohdeyleisöön mahdollisimman hyvin, erottua muiden vastaavien tuotteiden videoiden taustasta ja olla mahdollisimman selkeä.
Vaihe 2
Kun kirjoitat käsikirjoitusta, muista, että sen omaperäisyys ja muistettavuus riippuvat ensisijaisesti idean omaperäisyydestä ja sitten hahmoista. Hyvä idea eliminoi mainostetun tuotteen epäkohtelun. Yleensä copywriterin on esitettävä useita ideoita (noin viisi), keskusteltava niistä asiakkaan kanssa ja toteutettava sitten paras.
Vaihe 3
Mainoksen käsikirjoitus on pieni kirjallisuus. Tämä vaatii oman draamansa. Klassinen malli videon rakentamiseksi on seuraava: valotus, juoni-asetus, huipentuma, irtisanominen. Näyttely on yksinkertaisesti katsojan esittely tilanteeseen, sen ei pitäisi kestää yli 5 sekuntia (joku tulee töistä tai istuu syömään jne.) Mainostettu tuote ei näy vielä tässä videon osassa.
Vaihe 4
Aluksi tapahtuu tiettyjä tapahtumia, jotka johtavat mainostetun tuotteen esittelyyn. Täällä tapahtuu suurin konflikti. Esimerkiksi tyttö kaataa kahvia puseroonsa, haluaa pestä sen ja tekee valinnan mainostetun pesujauheen ja jonkin muun välillä toisen suuntaan. Huipentuma jatkaa juonen kehitystä, videon päätapahtuma tapahtuu, mainostetun tuotteen ominaisuudet paljastuvat (kuvatussa tapauksessa kahvilaikkaa ei ole poistettu, tyttöystävä kutsuu tyttöä käyttämään mainostettua pesua jauhe, hän epäilee, mutta yrittää, eikä tahrasta ole jäljellä).
Vaihe 5
Katsaus on mainoksen "moraali". Videon sankari on vakuuttunut siitä, että hän ei käyttänyt mainostettua tuotetta turhaan, nyt hän pärjää hyvin tämän tuotteen merkittävien ominaisuuksien ansiosta. Ilmoittaja saattaa ilmestyä tänne ja lausua kulissien takana mainoslauseen ("Uusi pesujauhe N - ei jälkiä tahroista!").
