Useiden asiantuntijoiden oletukset vahvistuivat - Facebookin julkisena yrityksenä ensimmäinen taloudellinen raportti, joka julkaistiin yöllä 26. – 27. Heinäkuuta 2012, ei aiheuttanut shokkia. Se kuitenkin petti useita sijoittajia ja analyytikkoja. Yleensä vaikutelma voidaan luonnehtia lauseella "hyvä, mutta ei tarpeeksi".
Ensimmäinen kannattamaton vuosineljännes 2,5 vuodessa
Sijoittajat olivat yllättävän yllättyneitä yrityksen kustannusten merkittävästä kasvusta. Eikä vain valtava korvausmäärä, jonka Facebook maksoi työntekijöilleen - 1,1 miljardia dollaria. Myös muut kulut kasvoivat merkittävästi. Esimerkiksi yritys käytti 7 kertaa enemmän rahaa uusien tuotteiden julkaisemiseen kuin viime vuonna, ja markkinointi- ja hallintotarpeiden kustannukset nelinkertaistuivat. Kokonaiskustannukset ovat 1,93 miljardia dollaria, mikä on 4 kertaa korkeampi kuin viime vuoden toisella neljänneksellä.
Yhtiön liikevaihto kasvoi lähes kolmanneksella ja oli 1,18 miljardia dollaria. Todellinen voitto osoittautui kuitenkin huomattavasti odotettua pienemmäksi - vain 295 miljoonaa (listautumisannin aikana luvut kuulostivat - 104 miljardia). Ja sitten voimme puhua voitosta vain ehdollisesti - lukuun ottamatta työntekijöille maksettuja korvauksia. Ja koska ne on vielä laskettava, tulos on vain katkera: yhtiön nettotappio on 157 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria.
Niinpä huhtikuusta kesäkuuhun Facebook toimi ensimmäistä kertaa viimeisen 2, 5 vuoden aikana "punaisella". Vertailun vuoksi vuoden 2011 toisen neljänneksen taloudellinen tulos oli 240 miljoonan dollarin voitto.
Ei tulevaisuuden ennusteita
Erityisten talousennusteiden puuttuminen aiheutti myös hämmennystä sijoittajien ja analyytikkojen keskuudessa. Eikä seuraaville raportointikausille eikä pitkällä aikavälillä. David Ebersman - Facebookin talousjohtaja - sanoi vain, että tulojen kasvua on erittäin vaikea ennustaa. Tämä epävarmuus ei lisää uusien investointien houkuttelevuutta.
Useiden analyytikkojen mukaan muutama optimistinen ennuste vuosineljänneksen raportissa hyödyttäisi vain yritystä. Lisäksi Facebookilla menee yleensä hyvin. Sosiaalisten verkostojen käyttäjien määrä kasvaa, ja ihmiset viettävät paljon aikaa sivustolla. Mainostaminen sivuilla ei pelottanut kävijöitä sivuston mobiiliversioissa, nimittäin mobiilipalvelujen kaupallistamista pidettiin tärkeimpänä riskinä Facebookin listautumisannissa. Sponsoroidut tarinat -formaatin sosiaalisen mainonnan ansiosta yritys sai 84% liikevaihdosta raportointineljänneksellä. Ja tulevaisuudessa yhtiön johto aikoo kehittää tätä tuloa.
Joten Facebookilla on muutama kuukausi edessään vahvistaakseen kaupallistamisen onnistumisen. Ja tämä tarkoittaa, että vaikka osakekurssi laskee, uudella julkisella yhtiöllä on näkymiä.
