Nokia kieltäytyi kehittämästä yksimerkkikauppaa Venäjällä. Kaikki Nokian merkkikaupat suljetaan pian, mutta selvitystilan tarkkaa päivämäärää ei ole vielä määritelty.
Venäjällä avattiin yhteensä noin 50 Nokia-merkkikauppaa. Toukokuussa 2012 suomalainen yritys ilmoitti kuitenkin sulkevan Venäjän federaation koko yksimerkkiverkoston. Siitä huolimatta yhtiön johto pyysi venäläisiä käyttäjiä olemaan huolettomia - kaikkia Nokian tuotteita voi ostaa monen tuotemerkin myymälöistä ja Internetistä. Nokian sijaan brändin tuotteita myynyt Nosima tekee sopimuksen Samsung Electronicsin kanssa, ja Nokia-myymälät ilmestyvät Nokia-myymälöiden tilalle.
Samanlaisen päätöksen teki yhtiön johto suomalaisen yhtiön uudelleenjärjestelypolitiikan yhteydessä. Tällaisia toimenpiteitä toteutetaan vakavan kriisin seurausten torjumiseksi, jossa yritys on ollut useita vuosia.
Johto piti myynnin kehitystä Nokian merkkituotteiden näyttelytiloissa ensisijaisena ja kannattamattomana. Yritysten edustajat sanovat kuitenkin, että vähittäiskauppa Venäjän suurissa kaupungeissa muiden kanavien kautta on edelleen yksi kehityksen ensisijaisista tavoitteista.
Kävi ilmi, että usean tuotemerkin myyntipisteet ja aktiivinen myynti Internetin kautta ovat riittäviä ylläpitämään Nokian tuotteiden myyntiä Venäjällä. Toisin kuin sellaisten suurten valmistajien kuten Apple-merkkituotemyymälät, Nokia-myymälät eivät herättäneet ostajien keskuudessa tällaista kiinnostusta ja olivat kaukana merkittävimmistä eristä yhtiön tuloissa.
Joten Nokian tuotteiden rakastajia ei pidä järkyttää - yhtiö ei aio poistua Venäjän markkinoilta, ainoa tavoite, jonka yritys pyrkii sulkemalla myymälät, on myynnin optimointi. IT-asiantuntijat voivat kuitenkin pitää tällaista toimenpidettä todisteena yrityksessä tällä hetkellä vallitsevista vakavista ongelmista.
