Kilpailukyky on käsite, joka kuvaa kohteen tai tuotannon kohteen kykyä ohittaa analogit nykyisissä olosuhteissa. Tämän indikaattorin tiedot auttavat muodostamaan todellisen kuvan tuotteen kysynnästä.
Tällainen tieto myötävaikuttaa liiketoiminnan jatkokehityksen suuntaviivojen syntymiseen ja muutosvalmiuden muodostumiseen. Jälkimmäinen on erittäin tärkeää nopeaan sopeutumiseen uusiin olosuhteisiin. Sijoittajat, kuluttajat, tuottajat, valtio käyttää erilaisia menetelmiä kilpailukyvyn arvioimiseksi. Luonnollisesti kukin aiheista suorittaa analyysin, joka perustuu etujen saamiseen nykyaikaisilla markkinoilla. Esimerkiksi sijoittaja analysoi sijoitusobjektin valitsemalla alueen tai tietyn yrityksen houkuttelevuuden. Myös jo tehtyjen investointien tarkoituksenmukaisuus otetaan huomioon. Kilpailukyvyn määrittämismenetelmissä olisi otettava huomioon tuotteiden laatuominaisuudet, hintasuhde analogien kanssa, asiakaspalvelun taso ja käytettyjen mainostekniikoiden tehokkuus.
Mitä kilpailukyvyn monikulmio sisältää
Tällainen vertaileva arviointimenetelmä on melko ymmärrettävä ja auttaa vertaamaan tavaroita, palveluja ja yrityksiä keskenään. Tätä varten piirros näyttää vertailtavien kohteiden sijainnit kaikille indikaattoreille. Monikulmio muodostuu lukemattomien ominaisuuksien perusteella, joita kuvassa edustavat vektorit, jotka ulottuvat yhdestä pisteestä eri suuntiin. Niitä ovat seuraavat:
- Palvelun tai tuotteen hinta
- tuotteen / palvelun pääkonsepti;
- myynnin henkilöstön pätevyystaso;
- huolto (toimitus, kokoonpano, takuu ja korjaus);
- Tuotemyyntimarkkinoiden määrä (rekisteröidyt kaupat, salongit)
- yrityksen taloudellinen hyvinvointi
- yrityksen kokemus tai tuotteen uutuus;
- Kuluttajaan kohdistuvan informatiivisen vaikutuksen aste (oma verkkosivusto, käsitteellinen mainonta).
Edellä mainitut kohdat ovat luonnollisesti vain suuntaa-antavia arvoja akseleille, koska jokaisella tuotteella tai palvelulla on omat ominaisuutensa.
Tärkeitä vivahteita kilpailukyvyn monikulmion rakentamisessa
Kun akselit on rakennettu ja määritetty niiden arvot pisteytysjärjestelmän avulla, määritetään olemassa olevien tavaroiden tai yritysten paikka niillä. Monikulmion luomiseksi sinun on liitettävä pisteet - osoittimet huolellisesti. Saatujen lukujen arvioinnin jälkeen on mahdollista tehdä johtopäätös arvioitujen kohteiden käytettävissä olevista eduista ja haitoista. Sitten positiiviset näkökohdat vahvistetaan aktiivisesti ja aktiivinen työ alkaa poistaa vertailevan analyysin aikana havaitut puutteet.
