Brändikirja englanniksi käännettynä tarkoittaa "brändikirja". Tämä on eräänlainen liiketoimintasuunnitelma yrityksen tuotemerkin kehittämiseksi.
Brändikirja on markkinointiopas, joka kuvaa yrityksen periaatteita ja standardeja. Tuotemerkkikirjassa voi kuvata yrityksen suunnittelutyyliä, värejä, logoa. Brändikirja voi kuitenkin olla eri painopiste, joka vaikuttaa asiakassuhteisiin ja sisäiseen yritysetiikkaan. Tämä on täydellinen kuvaus yrityksen missiosta, sen arvoista, kohdeyleisön muotokuvasta, asiakassuhteiden käsitteestä. Siksi tuotekirjaa kutsutaan brändin raamatuksi.
Brändikirjaa luodessaan johdolla tulisi olla käsitys siitä, mihin tarkoitukseen tuleva asiakirja tulee.
Mille brändikirja on tarkoitettu?
Kun yritys tilaa mainoskampanjan, painotuotteita, markkinointituotteita, suunnittelijoiden työ alkaa luoda ulkoasuja jne. Sattuu, että useat toimistot ovat mukana näissä asioissa. Ja kun useat suunnittelijat käsittelevät yrityksen asioita omien näkemystensä ja mieltymystensä perusteella, tulos on usein tuhoisa. Materiaalit eivät sovi johtoon tai eivät täysin vastaa tuotemerkin muotoa. Ja jos käytät väärää strategiaa sijoittumiseen markkinoilla tai yrityksen kokonaisidentiteettiin, on epätodennäköistä, että se pystyy voittamaan asiakkaiden luottamuksen ja osoittamaan edut. Täällä tarvitaan tuotemerkkikirja.
Kuten jo mainittiin, tässä asiakirjassa kuvataan koko yrityksen käsite. Markkinoijille tämä on ohjeasiakirja. Ensinnäkin asiantuntijat tutkivat tuotekirjaa ja ryhtyvät sitten töihin. Hyvin suunnitellun tuotemerkin avulla voit säästää huomattavasti aikaa markkinoiden markkinoinnille ja saada korkealaatuista työtä.
Lisäksi uusille työntekijöille myönnetään tuotemerkkikirja. Näin he ymmärtävät yrityksen strategian, tavoitteet, osastojen toiminnot, työntekijöiden vastuut ja jopa tiimin käyttäytymissäännöt. Tällaisen ohjauksen ansiosta uusien tulokkaiden esittelyyn kuluva aika lyhenee, mutta lisää myös hänen vastuullisuuttaan. Loppujen lopuksi työntekijä ei voi opiskella sisäistä johtajuutta enää tehdä virhettä ja perustella tietämättömyyttä. Kaikki on kuvattu selvästi tuotemerkkikirjassa.
Brändikirjan sisältö
Tuotenimi
Tämä on kuvaus yrityksen missiosta, tavoitteista ja kohderyhmästä. Jos yrityksellä on liiketoimintasuunnitelma, se on itse asiassa joissakin sen osissa toistoa.
Lomakkeen tyyli
Kaikki, mikä sisältää yritysidentiteetin käsitteen:
1. Logo, sen värit ja muunnelmat.
2. Värit, väriyhdistelmät, käyttömahdollisuudet.
3. Fontit.
4. iskulause.
5. Kirjelomakkeet, erilaiset mallit ja tyylit eri tarkoituksiin.
Kuka luo tuotemerkkikirjan
Uskotaan, että yrityksen johtaja tai omistaja on valmistanut tämän oppaan kokonaan. Tämä ei kuitenkaan ole aivan totta. Brändikirja on vakava asiakirja, joka heijastaa yrityksen brändiä. Ja sen valmistavat useat ammattilaiset, yhdessä. Suunnittelijat, markkinoijat, rekrytoijat, liiketoiminnan kehityspäälliköt, brändinvalmistajat.
Tuotemerkkikirja luodaan kerran, joten asiakirja luetaan uudelleen, muokataan, näytetään eri asiantuntijoille ja hyväksytään vasta sitten yrityksen lopullisen julkaisun jälkeen.
