Menestyvä iskulause luo positiivisen käsityksen yrityksestä tai brändistä kuluttajien keskuudessa. Sinun tarvitsee vain valita tehokkaat sanat, ja kiinnostus mainostetun yrityksen tuotteisiin lisääntyy useita kertoja. Tämä voidaan tehdä helposti tuntemalla perustekniikat ikimuistoisten iskulauseiden luomiseksi.
Iskulause on yrityksen tunnuslause, lyhyt mainoslause, joka on suunniteltu vahvistamaan tuotemerkin asemaa ja houkuttelemaan potentiaalisten kuluttajien huomiota. Menestyneellä iskulauseella on suuri markkinointiarvo. Mitä kirkkaampi ja omaperäisempi iskulause on, sitä todennäköisemmin kuluttajat muistavat sen ja herättävät kiinnostusta mainostetun yrityksen tuotteisiin. Tehokkaiden iskulauseiden luomisessa on tiettyjä kriteereitä ja tekniikoita, jotka jokaisen mainostajan ja copywriterin on tiedettävä.
Tärkeimmät kriteerit tarttuvalle iskulauseelle
1. Lyhyyys. Jotta iskulause muistettaisiin paremmin, sen on oltava erittäin lyhyt eikä siinä saa olla "epäselviä" lauseita. Kohdeyleisön mielessä liian pitkiä iskulauseita ei lykätä. Lyhyt ja tilava lause muistetaan nopeammin ja sillä on suurempi vaikutus ("Kaikki on nerokasta - Holsten").
2. Iskulauseen tulee olla rytmikäs. Vielä parempi, se sisältää riimejä (esimerkiksi "Pillusi ostaisi Whiskas", "Rondo. Raikas hengitys helpottaa ymmärtämistä"). Tällaiset mainoslauseet eivät vahingoita korvaa ja muistetaan paljon paremmin.
3. Iskulauseen tulisi ohjata kuluttajaa tuotteeseen. Menestyneimmät iskulauseet ovat ne, joissa mainitaan yrityksen tai brändin nimi (esimerkiksi "On idea - on Ikea"). Tällöin iskulause ei menetä merkitystään, ja kuluttajat yhdistävät sen aina tiettyyn tuotemerkkiin.
4. Iskulauseen tulisi herättää positiivisia tunteita. Tämä vaikuttaa varmasti ostajien asenteeseen brändiin tai yritykseen. Käytä intonaatiota antaaksesi iskulauseellesi oikean emotionaalisen maun. Hyvä esimerkki ovat lauseet”Sprite. Älä anna itsesi kuivua! " ja "Älä hidasta - Snickersney!"
5. Iskulauseen on oltava ainutlaatuisia. Ei ole hyväksyttävää kopioida ajatusta iskulauseesta kilpailijoilta.
Tekniikoita onnistuneiden iskulauseiden luomiseen
Luodakseen kirkkaita tunnelauseita mainosasiantuntijat käyttävät seuraavia tekniikoita:
1) Pelaa sanoilla: "Puhtaus on puhdasta vuorovesi";
2) Huumori: “Sprite. Kuva ei ole mitään - jano on kaikkea "tai" Aika Rasvan miehen kanssa lentää huomaamatta! " (mainos Tolstyak-oluelle);
3) Kysymys tai vetoomus kuluttajalle: "Käytätkö edelleen valkoista?" (Vuoroveden keijuefekti), "ansaitset sen" (L'Oréal);
4) Taiteelliset tekniikat: äänen tai rytmin korostaminen käyttäen neologismeja, lainauksia, sanontoja, oppositioita, parafraaseja jne. ("M-M-M, Danone …", "Hyvää Pepsi-päivää", "Seitsemän ongelmaa - yksi vastaus", "Ota elämä sarvesta").
5) Järkyttävä: "Älä ssy - me tulemme sinne!" (AVTOVAZ). Muuten järkyttävät iskulauseet ovat suosittuja monien kuluttajien keskuudessa. Muistakaamme esimerkiksi Euroset, joka käytti iskulauseissaan kirosanoja. Tämän yrityksen osuus on kasvanut 5% lyhyessä ajassa, ja kaikki sen skandaalisten iskulauseiden ansiosta.
Iskulauseiden kirjoittaminen ei yleensä ole niin vaikeaa. He vain vaativat mainostajilta luovuutta ja omaperäisyyttä. Jos sinulla on nämä ominaisuudet, voit helposti luoda tilavan ja mieleenpainuvan iskulauseen, joka parantaa edustamasi brändin kuvaa.
