Liiketoiminta ulkomainonnan alalla. Kuinka organisoida tuotanto? Mille toimisto on tarkoitettu? Kuinka löytää huone työpajalle? Mitä laitteita ja työkaluja tarvitaan? Kuinka sijoittaa itsesi? Kuinka houkutella asiakkaita? Ja tuhat muuta kysymystä.
Teemme merkkejä, päätit, kun olet tunnistanut tämäntyyppisen yrityksen houkuttelevimmaksi itsellesi ja pariskunnalle - kolmelle ystävälle - samanmielisille. Entä? Meillä on käsiä, osaamme työskennellä, selviydymme tämän liiketoiminnan kanssa huonommin kuin muut, olisi halu!
No, kuten sanotaan - lippu on sinun käsissäsi. Älä unohda, motto "halu", kirjoita lippuun - "kärsivällisyys", "kysyntä", "markkinointi". Nämä eivät ole tyhjiä sanoja, uskokaa minua. Tulevaisuudessa he määrittelevät yrityksesi sen sisällön ja tarkoituksenmukaisuuden perusteella.
Minun täytyi viettää paljon aikaa verkossa vaeltelemalla varmistaakseni, että tiedoista puuttui melkein täydellinen - mistä aloittaa ja miten kehittää mainostuotantoa, kuinka välttää virheet, jotka, kuten suunnitelman, toistavat melkein kaikki uudet perustetut yritykset.
Jotkut valaistuneet liikemiehet lukivat artikkelin luettuaan minulle - miksi heidän mielestään kaikki on niin yksityiskohtaista, anna heidän itse oppia lyödä seinät otsaansa - taito elämässämme on erittäin hyödyllinen! En voi olla eri mieltä, mutta mielestäni on järkevämpää kiertää joskus joitain seiniä vihjeillä niiden paksuudesta. Siksi tämä artikkeli ei ole tarkoitettu valaistuneille liikemiehille, vaan sinulle, kollegani, jotka haastoitte ensimmäistä kertaa mainostamisen raivoavat elementit.
Ja nyt, järjestyksessä. Valitsemasi aktiviteetin tyyppi on "Ulkomainonta". Mielestäni tämä on ymmärrettävää. Tähän sisältyvät kyltit, kilvet, pylväät, palomuurit, visiirit, markiisit, julisteet, paneelikonsolit, stelit ja tusina tai enemmän rakennettuja rakenteita. Ei vain ulkona, vaan siitä myöhemmin.
Joten on päätetty perustaa mainonta- ja tuotantoyhtiö, työpaikat on jaettu samanmielisten ystävien kesken, kirjanpitäjä on löydetty. Nyt on asian oikeudellinen puoli. Valmistaudu, ystäväni, lukuisiin matkoihin kaikenlaisiin viranomaisiin ja varaa huomattava määrä kärsivällisyyttä ja hermoja, ja mikä tärkeintä, aikaa. Valitettavasti vastauksena hallituksen hitaisiin yrityksiin yksinkertaistaa rekisteröintimenettelyä virkamiehet ovat vastauksena keksineet niin monia uusia asioita, että neuvoni teille on ottaa yhteyttä johonkin monista asianajotoimistoista ja antaa kaikki rekisteröintiasiat niitä. Säästä ainakin hermojasi ja aikaa. Tämän palvelun hinta on 5500 ruplaa. Moskovassa, syrjäisellä alueella - 2500 ruplaa. Ja muuten, valmistele rahaa pankin pääomalle - vähintään 10000 ruplaa.
En aio pysyä tässä vaiheessa enää. Noin kuukauden kuluttua sinulla on kaikki tarvittavat paperit pulleaan paperitavarakansioon.
Neuvo - on parempi etsiä kirjanpitäjä eläkeläisten joukosta tai löytää ns. Viimeksi mainittua ei tarvitse muodostaa työntekijäksi, koska hän työskentelee sinulle osa-aikaisesti. Tämä vaihtoehto on halvempi ja aluksi se on täysin perusteltu. Tulevaisuudessa sinulla on mahdollisuus tehdä muutoksia henkilöstötaulukkoon oman harkintasi mukaan.
Tuotantoalue
No, nyt sanot, nyt aloitetaan asia. Kysymys on missä? Missä tulevaisuuden ulkomainonnan mestariteokset luodaan käsilläsi? Tämä ei ole tyhjäkäyntikysymys. Itse asiassa aluksi henkilökohtaiseen autotalliin voidaan tehdä jokin yksinkertainen merkki applikaation muodossa muovikappaleeseen tai jopa valolaatikkoon. Voit ostaa vinyyli-itseliimautuvan kalvon ja tilata piirturin leikkauksen mistä tahansa yrityksestä, joka myy materiaaleja "ulkona". Monet tekevät niin aluksi. Jotkut hyvistä ystävistäni tekivät ensimmäisen merkkinsä - 4 metrin valolaatikon - kotona.
Kaikki eivät olleet onnellisia tässä vaiheessa siitä, että heillä oli käytössään vähintään 35–40 neliömetrin suuruinen muu kuin asuinrakennusrahasto. Joka tapauksessa joudut ennemmin tai myöhemmin kohtaamaan tuotantolaitoksen vuokraamisen. Sanon - "ongelma", koska tiedän kuinka paljon työtä on tehtävä rehellisen ja kunnollisen vuokranantajan löytämiseksi ja lisäksi pienen alueen vuokraamiseksi tuotannollesi.
Neuvo - älä puutu suurten tehtaiden kanssa. Etsi sitä teollisuusalueilta, autotehtailta, autotalliosuuskunnista, entisistä tutkimuslaitoksista, joissa yleensä on pieniä pilottituotantolaitoksia jne.
Huoneen valinnassa ei pidä unohtaa, että koottu mainosrakenne, olkoon se merkki tai markiisi, on otettava pois ja ladattava autoon. Tämä tarkoittaa, että sinun on varmistettava etukäteen, että oviaukko on riittävän leveä ja että tavaraliikenteeseen on sisäänkäynti. Silti monissa työpajoissa, etenkin konepajoissa, sinulle voidaan tarjota ns. Mezzanineja. Tämä on melko leveä parveke koko työpajan pituudelta, leveys noin 6-8 m. Sen vuokra on kokemusten mukaan paljon pienempi kuin alakerran pinta-ala. Hyvä vaihtoehto, mutta vain sillä ehdolla, että materiaalien ja valmiiden rakenteiden nostamiseen ja laskemiseen on käytettävissä toimiva nostin.
Mainostuotteiden tuotanto on a priori mekaanista tuotantoa, joten sinun ei pitäisi etsiä tuotantoaluetta puunjalostusteollisuuden yrityksistä, sellu- ja paperitehtaista, kammioituneista tehtaista ja, jumala ei, asuntokannan kellareista.
Vinkki - kun suunnittelet tuotantoaluetta, älä unohda, että tarvitset hitsaustöitä. Hitsausosastolla on oltava pakoputki ja kaikkien paloturvallisuusstandardien mukainen. Ole valmis palokunnan vierailuihin.
Joissakin tapauksissa, esimerkiksi jos hitsattavia töitä on paljon tai hitsattu rakenne on liian suuri, sinun on suostuttava suorittamaan nämä työt sivulta tilaamalla rakenne läheiseen yritykseen tai autoon palvelu. Pysymme yhteistyökysymyksessä tarkemmin myöhemmin. Vaihtoehtoisesti kesäisin hitsaus voidaan suorittaa ulkona, jonnekin alueella, tietysti viranomaisten luvalla.
Hakukoneissa tuotantotilojen vuokratarjousten joukossa on usein lämmittämättömiä hangareita, joita on aiemmin käytetty erikoisvarusteiden pysäköintiin. Nämä ovat pääsääntöisesti betoniosia, joissa on valtavat portit ja pinta-ala 80-150 neliömetriä. Tätä vaihtoehtoa voidaan pitää kaikilta osin ihanteellisena, kun olet sulkenut silmäsi jalkojesi alla olevaan öljyttyyn maaperään ja solariumin tuntemattomaan hajuun, mutta … tällaisessa huoneessa on mahdotonta työskennellä talvella. Ystäväni, valinneet tämän vaihtoehdon, kärsivät musertavan tappion taistelussa kylmää vastaan. Lämpöaseet, porttien eristäminen ja halkeamien sulkeminen eivät auttaneet. Valtava teräsbetonimonoliitti kertyi kylmäksi ja sen lämmittämiseksi kaupan epätoivoisen johtajan mukaan oli välttämätöntä kaataa kaikki laitteet ja materiaalit kasaan ja tehdä iso tulipalo.
Johtopäätös - myymälän on oltava suhteellisen puhdas, lämmin talvella ja mahdollisuuksien mukaan täytettävä kaikki aiemmin mainitut ehdot.
Vinkki - Kun suunnittelet myymälän työskentelyalueita, varaa puhdas alue niin sanotulle "taideteokselle" elokuvan kanssa. Näihin tarkoituksiin on suositeltavaa mukauttaa erillinen huone, ja jos tämä ei ole mahdollista, aita puhdas alue verhoilla, jotka on valmistettu läpinäkyvästä vinyylistä tai julisteista.
Tuotantoalueella (työpaja) on oltava paikka materiaalien varastointiin. Rauta - lähempänä hitsausaluetta, muovi - jos mahdollista vähemmän puhtaalla alueella. On jopa toivottavaa keksiä jotain, jolla se peitettäisiin, koska muovi houkuttelee staattisesti kaiken työpajan pölyn.
Vinkki - on parempi pitää suuret solupolykarbonaattiarkit rullattuna halkaisijaltaan suureksi telaksi, jotta ne ovat paremmin suojattuja puhkaisulta. Levyt ja komposiitit voidaan säilyttää telineissä.
Ja kuitenkin löytänyt sopivan huoneen, määritä välittömästi pääasia - maksuehdot vuokranantajan kanssa. Älä osta sellaisiin lauseisiin kuin - "No, aseta nyt itsesi, selvitä mikä on, ja sitten selvitämme lopulta kustannukset." Sen jälkeen vuokrahinta on pääsääntöisesti korkeampi kuin alun perin sovittu. Vuokranantajalla on tuhansia syitä tähän, uskokaa minua.
Vuokranmaksu on ehdottomasti määrättävä sopimuksen ehdoissa ja se maksetaan vain pankkisiirrolla, koska nämä maksut menevät kuluksi. Ja ei käteismaksuja tai takaiskuja.
Toimisto
Toimistotila ei ole ylellisyyttä. Se on välttämätöntä ennen kaikkea asiakkaiden vastaanottamiseksi, johtajien, operaattoreiden-suunnittelijoiden, toimittajien, hallinnon työhön. Työpisteiden ja tietokoneiden lisäksi toimistossa tulisi olla näytteitä kaikenlaisista ulkomainontavälineistä, jotta tulijat ymmärtäisivät, mikä ja miten se on järjestetty, mistä materiaaleista se koostuu, miltä se näyttää, kuten sanotaan.
Toisin sanoen mainostoimiston toimiston tulisi olla mainosteknologian näyttelytilaa.
Toimiston löytämisongelma on yhtä dramaattinen kuin tuotantotilan löytäminen. Mutta kuten sanotaan - "etsijä, anna hänen löytää!"
Neuvoja - toimiston tulisi olla lähellä tuotantoa. Muuten tuhlaat paljon arvokasta aikaa edestakaisin matkustamiseen. Sinun ja etenkin johtajien on tehtävä ne vähintään kerran päivässä.
Jälleen aluksi asiakkaat voidaan ottaa vastaan tuotannossa. Tällä on jopa omat edut - asiakas näkee potentiaalisi, arvioi mahdollisuudet. Tunnen useita tunnettuja yrityksiä, joissa toimistoja sellaisenaan ei ole eikä niitä ollut alusta asti. Tuotanto ja "valvomo" sijaitsevat samassa huoneessa, erotettu väliseinällä tai kaapeilla. Ja henkilökohtaisesti näen tässä vaihtoehdossa vain etuja, jos et kiinnitä huomiota meluun. Voit kuitenkin pyytää johtajia puhumaan hiljaisemmin puhelimessa.
Viime aikoina on aloitettu useiden yritysten yhteisen toimistovuokrauksen järjestelmä. vuokrattavissa pääasiassa suuria tiloja, vähintään 100-250 neliömetriä Varastoissa tällainen "yhteisöllinen" vaihtoehto voi sopia sinulle. On vain tärkeää, että naapuriyritysten toiminta on samaa työskentelytapaa eikä häiritse toisiaan.
Tulevaisuudessa, jos asiat menevät riittävän hyvin, hankit oman toimiston, koska toimisto on yrityksen kasvot. Et voi kiistellä sen kanssa.
Henkilökunta
Henkilöstön käsite sisältää aiemmin listatut esimiehet, suunnitteluoperaattorit, sihteerit, toimittajat jne. Onko sen arvoista täydellisen henkilöstön täyttäminen alusta alkaen? Ensi silmäyksellä kysymys on retorinen. Vaihtoehdot ovat kuitenkin mahdollisia myös tässä.
Vaihtoehto yksi. Vuokraat huoneen, järjestät pöydät toimistovälineillä, ilmoitat harjoittelupäälliköiden rekrytoinneista ja valitset lyhyen haastattelun jälkeen, esimerkiksi, 8-10 henkilöä. Suorita ohjeita heidän kanssaan, selitä kuinka puhua asiakkaiden kanssa, opeta heitä käyttämään hinnastoja. Nyt - millä ehdoilla. Se on hyvin yksinkertaista - tee tilaus - saat palkkion. Mielestäni 15% -17% tilauksen kokonaismäärästä. Kokemuksensa mukaan hän on hyvä ehdokas johtajan tehtäviin suuressa kaupungissa; hän voi tehdä jopa viisi tilausta päivässä. Luonnollisesti selvitys harjoittelijan kanssa tehdään sen jälkeen, kun asiakas maksaa tilauksen.
Tätä järjestelmää käytettiin laajalti 90-luvulla, jolloin yleisen työttömyyden taustalla ihmiset tulivat vastaperustettuihin yrityksiin. Paljon on muuttunut 20 vuoden aikana, mutta vaihtoehto on mielenkiintoinen. Sen ainoa haittapuoli on laitteiden ja puhelinten melko merkittävät kustannukset. Toisaalta, ennemmin tai myöhemmin, sinun on silti tehtävä ne.
Neuvo - kun olet jo muodostanut johtajien ryhmän, ota tämä palkitsemisalgoritmi perustaksi. Työskentely "löydetty - vastaanotettu" -järjestelmän mukaan ja joidenkin korotuskertoimien (esimerkiksi kanta-asiakas, suuri tilaus jne.) Kanssa esimiehillä on aina kannustin, ja sinulla on mahdollisuus arvioida heidän toimintaansa tarkasti.
Vaihtoehto kaksi. Jaa tehtävien lisäksi myös vastuita samanhenkisten ystävien keskuudessa henkilöstöpöydällä. Esimerkiksi kaikki voivat olla johtajia, jotka ottavat ja tekevät tilauksia, toimitusjohtaja mukaan lukien. Aluksi toimittajan tehtävät voi suorittaa tuotannon päällikkö (myymälän päällikkö). Operaattori-suunnittelija voi jälleen olla mikä tahansa työntekijä, joka on käynyt läpi yksinkertaisen koulutuksen grafiikkaohjelmassa Corel Draw. Sihteerin tehtävät voidaan alkuvaiheessa laiminlyödä.
Hieman palkoista ja bonuksista. Johtajien asettaminen kiinteään palkkaan eriytetyllä palkkiojärjestelmällä, kuten he tekevät joissakin organisaatioissa, on vaikeaa ja kirjaimellisesti kiitollista. Kokemus on osoittanut, että stimuloivien tekijöiden puuttuminen aiheuttaa tiimin toiminnan heikkenemisen, ja maksamatta jättämistä pidetään rangaistuksena jopa melko ilmeisistä syistä. Minun neuvoni on unohtaa bonusten maksaminen kokonaan ja lainata maksujärjestelmä edellisestä neuvosta.
Erityinen teema on asettelupaketti. Tämä on mainostoimistojen työntekijöiden nimi. Jos sinulla ei ole valmiita tiimejä, joilla on työkokemusta, sinun on ilmoitettava sarjasta aikakauslehdissä tai Internetissä. Tässä tapauksessa on epäasianmukaista hakea apua rekrytointitoimistoilta. Et ole etsimässä törmäysasiantuntijaa.
Taittotyöntekijöiden vaihtuvuus mainosyrityksissä on erittäin korkea. Ihmiset vaeltavat yrityksestä toiseen etsimällä parempia työoloja, korkeampia palkkoja, kodin läheisyyttä ja monia muita syitä. Haastattelua suoritettaessa on ehdottomasti otettava huomioon palvelun pituus mainonnassa, ammattitaito, huonojen tapojen puuttuminen, syy työpaikan vaihtamiseen. Usein kohtaat ihmisiä, joilla on alle vuoden työkokemus, mutta jotka asettavat itsensä jo suuriksi asiantuntijoiksi.
Neuvoja - kaikkien taittotyöntekijöiden on työskenneltävä jonkin aikaa (kuukausi, kaksi) koeaikana. Rekisteröi hänet osavaltioon vasta varmistettuasi, että tämä henkilö sopii sinulle. Juomari, koulunkäynnin saanut ja lopettaja tulevat yleensä esiin kahden kuukauden kuluessa.
Sinun on määriteltävä itsellesi selvästi vuokrattujen asettelujen määrä. On huono, jos kahden tai kolmen tilauksen suorittamisen jälkeen myymälän työssä on tauko ja suunnittelijat pakotetaan istumaan tyhjäkäynnillä. Ei työtä, ei palkkaa. Niin paljon oman tuotannon liikevaihdosta. On parempi tehdä aluksi pienillä voimilla, mutta täydellä kuormalla. Jos tilausten määrä on kasvanut dramaattisesti, sinulla on aina aikaa rekrytoida useita uusia henkilöitä tai äärimmäisissä tapauksissa liittää itsesi.
Neuvo - koska taittosuunnittelijat ovat myös asentajia, koska heidän on ripustettava kyltit ja muut mainosrakenteet, valitse mahdollisuuksien mukaan ihmiset, jotka eivät ole vanhoja ja vahvoja.
Nyt tuotannon päälliköstä. Ihannetapauksessa, jos se on yksi tiimistäsi, henkilö, jolla on kokemusta ulkomainonnasta. Itse asiassa tämä on yrityksen johtajan oikea käsi, koska työn suorittamisen ajoitus sekä työn laatu, koulutus ja hallinta riippuvat hänestä. Lisäksi alkuvaiheessa hänen on suoritettava toimittajan, taittosuunnittelijan ja asentajan tehtävät.
Jos joukkueessasi ei ole sellaista henkilöä, ilmoita kilpailu täyttämään avoin työpaikka tai nimeä johtaja rekrytoitavistasi.
Suurissa kaupungeissa, jotta saat luvan kyltin tai ulkomainonnan asentamiseen, sinun on käytävä läpi useita viranomaisia, kun sinun on pystyttävä laatimaan kaikki tarvittavat asiakirjat. Pienissä aluekaupungeissa kaikki on tietysti paljon yksinkertaisempaa. Asiakas hankkii tällaisen luvan itse tai antaa tämän työn asiantuntijalle, niin kutsutulle rekisterinpitäjälle. Ammattimainen rekisterinpitäjä voi lyhyemmässä ajassa käydä läpi kaikki tarvittavat tapaukset ja murtautua jopa rohkeimmasta projektista, koska hän tietää enemmän kuin yhden tien ulos byrokraattisen viidakon monimutkaisesta labyrintista.
Ajan myötä merkit rekisteröitiin esimiehet itse. Myöhemmin, kun mainontavaatimukset kiristyivät ja rekisteröintijonot pidentyivät, rekisterinpitäjät yrityksissä kohdennettiin erityiseen ryhmään. He alkoivat harjoittaa vain tätä pitkälle erikoistunutta toimintaa. Rekisteröijiä on nyt harvinaista löytää mainostoimiston henkilökunnalta. He työskentelevät itsenäisesti läheisessä yhteistyössä yritysten ja asiakkaiden kanssa.
Tekninen väline
Kampanjatuotteiden valmistus vaatii sopivia laitteita, työkaluja ja materiaaleja. Käsityökaluista - tämä on täydellinen lukkosepän työkalusarja. Sähkötyökalut - porat, pyörösahat, hiomakoneet, palapelit. Erikoisvarusteet - putken taivutuskone, hitsauskone, neonitehdas jne. Kaikki tämä on kanssasi, mutta ei heti. Alussa riittää, että ostat piirturin vinyylielokuvasta leikkaamista varten, pari tietokonetta toimistoon ja lahjustyökalut työpajaan tarpeen mukaan. Piirturit ovat nyt paljon halvempia kuin ennen. Viisitoista vuotta sitten, muistan, siellä oli vain japanilaisia Rolandeja ja ne maksoivat noin 4500 dollaria. Nyt on kiinalaisia, korealaisia, jotka ovat kolme kertaa halvempia. Ja käytettyjä on vielä vähemmän. Mutta neuvoni sinulle - olkoon piirturi kiinalainen, mutta sen on oltava uusi ja taattu. Älä ole niukka tässä tapauksessa. Miser maksaa kahdesti.
Tarvitsetko piirturin täysväritulostukseen? Päätä itse. Mielestäni sitä tarvitaan kahdessa tapauksessa. Ensinnäkin, jos kaupungissa ei ole tulostuspiirturia. Ja toinen - jos sinulla on tilauksia täysväritulostukseen, vähintään viisi vuotta eteenpäin. Kaikissa muissa tapauksissa ota yhteyttä alihankkijoihin ja tilaa heiltä "täysväri" heti, kun tällaiset tilaukset on vastaanotettu.
Muutama vuosi sitten monet mainosyritykset ryntäsivät suurten palomuurien kysynnän äkillisen kasvun vetämänä ostamaan piirtureita. Näiden yritysten johtajien päätehtävä on kuitenkin nyt soittaa muille mainostajille, jotka tarjoavat tätä palvelua.
Nyt neonitehtaasta. Itse asiassa tämä ei ole tehdas, vaan neonmestarin työpaikka, mukaan lukien leikkuupöytä, teline ja kiinnikkeet, paikka kaasupulloille ja pilvi kaikenlaisista työkaluista neonputkien taivuttamiseen ja täyttämiseen. Näistä putkista neonimies taivuttaa mallien mukaan kirjaimia, joista itse asiassa kootaan neonmainonta. Hyvin mainostettu yritys voi ostaa tällaisen tehtaan. Ja koska neonin kysyntä kasvaa vain vuosittain, jätä ajatus sen ostamisesta toistaiseksi.
Onnellisia lasereiden omistajia - koulutus- ja tutkimuslaitosten laboratoriot ja jotkut valmistusyritykset hyväksyvät mielellään tilaukset kirjainten ja muiden monimutkaisten elementtien leikkaamiseksi teräksestä, vanerista, pleksilasista ja komposiiteista. Jos sinun on tarkoituksenmukaisempaa antaa esimerkiksi sanat leikkaus pleksilasista heille pikemminkin kuin kärsiä itsesi palapelillä, käytä yhteistyön mahdollisuutta, koska kaikilla näillä organisaatioilla on oikeushenkilön asema ja he työskentelevät ne voidaan järjestää sopimuksen nojalla ja maksaa pankkisiirrolla.
Levyn taivutuskone oli aikoinaan työpajan sisustuksen halutuin ominaisuus. Sen avulla tehtiin lasilevyjen (sivupaneelien), kuorineen, elementit. Varaan heti, että mainostajat kutsuvat edelleen valolaatikkojen etupaneeleja lasiksi riippumatta siitä, mistä ne on valmistettu - pleksilasista, polykarbonaatista tai bannereista. No, niin, nyt tämä esine voi edelleen olla joskus jonkin arvostetun yrityksen jaloilla pölyillä peitetyssä työpajassa. Äskettäin eräs kollegani väitteli kanssani tästä ja vakuutti minulle, että hän leimaa edelleen sinkittyjä laatikoita levyn taivutuskoneelle. Se on oletettavasti halpa ja iloinen.
Voi olla. Mutta profiilista koottu laatikko näyttää paljon siistimmältä ja kauniimmalta.
Joten jos sinulla ei ole "listogibia" - älä ole surullinen, mutta jos sinulla on silti se esimerkiksi perinnöllä, voit työskennellä sen kanssa. Terveydeksesi.
Työpaikat. On esimerkiksi mahdollista rakentaa tuskin muutama lukkosepän pöytä, joiden kohdalla tietty malli toimii. Siinä tapauksessa, että suuria rakenteita kootaan, pöydät voidaan helposti siirtää yhdeksi isoksi tai pitkäksi. Lisäksi on suositeltavaa, että varastossa on useita pöytiä, joka tapauksessa.
Toinen vaihtoehto. Runko hitsataan ja sen päälle asetetaan useita vähintään 20 mm paksuja vanerilevyjä. Asettelut toimivat siinä molemmin puolin. Tällaisen muokkaustaulukon pituutta ei ole rajoitettu, mutta leveyden tulisi olla sellainen, että keskelle on helppo päästä molemmilta puolilta. Ihannetapauksessa, jos lisäksi taas sivussa on useita varalukkosepän pöytiä.
Jos työpajassa ei ole ikkunoita, on parempi tehdä valaistus keltaisen spektrin loistelampuilla. Se tekee silmistä vähemmän väsyneitä, kun taas valaistuksen voimakkuus on korkeampi kuin vastaavien valkoisen spektrin lamppujen. Työpaikkojen valaistus voi olla paikallinen tai yhden muokkauspöydän tapauksessa useiden lamppujen muodossa, jotka sijaitsevat tuskin koko pöydän pituudella.
Ajoneuvojen osalta. Ajan myötä, kun tämän artikkelin kirjoittaja aloitti mainostoiminnan, hänen henkilökohtaisena käytössään oli vain 20-vuotias Zhigulenka. Se toimitti työpajaan metallia ja galvanoitua terästä, muovilevyjä ja valmiita hitsattuja elementtejä. Ja kun menee asennukseen - kokoontaitettavat rakennustelineet, kyltti ja itse asiassa kokoonpanotiimi.
Johtopäätös - auto yrityksessä on välttämätön asia. Paras vaihtoehto on hitsattu runko "Gazelle" asennustöiden helpottamiseksi. Ja on erittäin hyvä, jos kuljettaja osallistuu myös asennustöihin. Nuoret lähtevät mielellään tähän osa-aikatyöhön, koska heillä on tässä tapauksessa ylimääräinen ansainta.
Ilman autoa joudut käyttämään logistiikkapalveluja. Mutta pian huomaat, että tämä ilo syö suuren osan voitosta.
Vuokraa nostolava tai vuokraa teollisuuskiipeilijöitä korkealla työskentelyä varten.
Usein nostolavan käyttö on mahdotonta useista objektiivisista syistä - käytävä on suljettu tai puomin käyttämiseen ei ole tarpeeksi tilaa. Näissä tapauksissa teollisuuskiipeilijöiden tuominen on ainoa ja win-win-vaihtoehto.
Kiipeilijät ovat pääsääntöisesti lukutaitoisia ja kokeneita ihmisiä. Heidän on käsiteltävä ulkomainonnan asentamista melko usein. On tarpeen sopia tapaaminen etukäteen, mennä heidän kanssaan paikkaan tulevan asennuksen kustannusten ja ominaisuuksien arvioimiseksi, ja he huolehtivat lopusta.
Neuvo - työskennellessäsi teollisuuskiipeilijöiden kanssa, muista tehdä heidän kanssaan työsopimus, jossa heidän toiminnot ja vastuut määritellään tarkasti. Muussa tapauksessa, jos, kieltää Jumala, tapahtuu jonkinlainen onnettomuus (ja joskus sattuu kiipeilijöille), sinun ei tarvitse ottaa täyttä vastuuta itsestäsi.
Esimerkiksi monimutkaisista asennustöistä - kattoasennukset neuvottele ensin erityisten asennusyritysten kanssa. Heillä on kaikki tarvittavat laitteet ja koneet. Ole koukulla itse. Joten saat tarvittavan kokemuksen tulevaisuutta varten, hallitse tällaisten teosten yksityiskohdat. Tässä on kuitenkin yksi merkittävä vivahde - yrityksellä on oltava lupa suorittaa monimutkaisia asennustöitä. Tarvitsetko sitä vai et, päätä taas itse.
Yhteistyöstä puhuen johdatin sinut sujuvasti hyvin mielenkiintoiseen kysymykseen -
Tarvitsetko yleensä tuotantoa?
Jos kaikki työt voidaan tilata sivulta, miksi aita puutarha? Vuokraan, palkkaan, työkaluihin ja laitteisiin liittyvät ongelmat häviävät välittömästi.
Vastaukseni on, että voit tehdä ulkomainontaa ilman omaa tuotantoa. Totta, silloin yrityksen asema on erilainen, nimittäin mainostoimisto.
Mainostoimisto on välittäjä asiakkaan ja valmistajan välillä.
En kiistä sitä, että ottamalla yhteyttä toimistoon, ei suoraan mainonta-, tuotanto- tai painotaloon, asiakas paitsi menettää myös voittaa rahassa. Näin tapahtuu itse asiassa, koska mainostoimistot saavat valmistajilta kohtuullisia alennuksia (20-30%). Tämän seurauksena, jos virasto lähestyy omaa voittoa koskevia kysymyksiä viisaasti eikä nosta hintoja, asiakas kääntyy toimiston puoleen toisen ja kolmannen kerran.
Voit verrata yhden mainontamuodon etuja toiseen verrattuna pitkään, mutta tämä on jo toisen artikkelin aihe. Tallennan sen kirjaani varten.
Useita vuosia sitten eräs tuttavistani, mainonta- ja tuotantoyrityksen johtaja, joutui tilanteeseen, jossa hän ei enää voinut ylläpitää tuotantoa, joka kuluttaa leijonan osan tuloista. Kysymys oli periaatekysymys - joko hylätä tuotanto tai hylätä kaikki kokonaan, helvettiin. Miksi se tapahtui? On vaikea vastata yksiselitteisesti. Vaikka hänen tärkein virhe, uskon, oli suhde vuokranantajaan. Sopimus laadittiin erittäin huolimattomasti, maksu suoritettiin käteisellä. Ja vuokranantaja, selvästi häikäilemätön mies, irrotti kätensä ja nosti joka kuukausi ilman omantunnon virhettä vuokrasta. Tämän seurauksena he lähtivät työpajalta, taittosuunnittelijat erotettiin, laitteet myytiin pikaisesti. Kuukausi nuolaisi henkisiä haavoja.
Joten päätimme. Anna kaiken jäädä - sellaisena kuin se on - hyväksymme tilaukset, vain sijoitamme ne eri paikkoihin, kollegoiden kanssa. Keskustelimme useiden mainonta- ja tuotantoyritysten kanssa, sovimme hyvistä alennuksista ja aloimme toimia kuten aiemmin. Luonnollisesti kukaan ei puhunut asiakkaille oman tuotannon puuttumisesta. Hintaluetteloita ei tarvinnut muuttaa. Materiaalien ja valmistuksen kustannusten puuttuminen kompensoi maksun alihankkijoille.
Veroviranomaisten ongelmien välttämiseksi vuosi myöhemmin he päättivät nimetä viraston uudelleen. Ulkomainonnan lisäksi he alkoivat harrastaa sisustusta, suunnitteluprojektien, yritysidentiteetin ja PR-toimintojen kehittämistä. Nyt se on melko tunnettu ja kukoistava koko syklin mainostoimisto. Kuten sanotaan - onnea ei olisi, mutta epäonnea auttoi.
On muitakin esimerkkejä, päinvastoin. Pienessä painotalossa, joka käsittelee yksinomaan painatusta, päätettiin jakaa käytöstä poistetuista laitteista vapaat alueet niin sanotusti ulkomainontatyöpajalle - monipuolistamisen kannalta. Tosiasia on, että he saivat melko usein puheluja merkkien valmistamisesta, mikä hämmentää yrityksen profiilia, jota he eivät ole jättäneet hyödyntämättä. Ja he eivät hävinneet. Kahden vuoden kuluessa ulkomainonnasta tuli niiden päätoiminta.
Haluan antaa esimerkin, kun mainostoimistosta tuli yhtäkkiä mainonta- ja tuotantoyhtiö. Mutta valitettavasti minulla ei ole tällaisia tietoja.
Ystäväni ja kollegani, sanon kuitenkin teille rehellisesti - jotta voit työskennellä luovasti, hallita ja kehittää uutta tekniikkaa, parantamalla ammattitaitoa, sinun on tehtävä kaikki omilla käsilläsi!
Näin ansaitaan auktoriteetti ja nimi. Mainonta- ja tuotantoyrityksen asema on paljon korkeampi kuin toimiston.
Mainostoimistot ovat kuitenkin vähintään mainonta- ja tuotantoyrityksiä. En kuitenkaan ole tavannut yhtä virastoa, joka tekisi vain ulkomainonnan. Pääsääntöisesti heidän toimintansa ja materiaalien myynnin "ulkona" ja jotain muuta tässä mielessä.
Tässä on vastaus otsikossa esitettyyn kysymykseen.
Tärkein asia
Laitoin tämän osan tarkoituksella artikkelin loppuun. Koska puhumme siitä, mistä, kuten sanotaan, kärry ei liiku.
Artikkelin alkuun kehotin kirjoittamaan mietinnöksi kärsivällisyyden, kysynnän ja markkinoinnin mottona päättäväisyytesi tasolle.
"Kärsivällisyydellä" selvitettynä. Vaikuttaa siltä, että kun olet käynyt läpi muodostumisen alkuvaiheet ilman merkittävää mielenterveyden ja rahan menetystä, sinulla on oikeus pitää itseäsi kärsivällisinä ihmisinä.
Kysyntä. Ilman sitä kaikki toimintasi, lievästi sanottuna, vähenee nollaan. Kuten tiedät, kysyntä luo tarjontaa.
Meidän tapauksessamme kysyntä tai pikemminkin sen kriteerit ovat verkkosivustollasi käyntien tai puheluiden määrä. Siksi puhutaan välittömästi keinoista ja menetelmistä houkutella potentiaalisia asiakkaita.
Ensinnäkin sinun on luotava verkkosivustosi, joka heijastaa toimintasi, ja kaikki tarvittavat ominaisuudet, kuten hinnastot, tuotenäytteet, valokuvat, kommentit jne. Vähintään taitoja työskennellä minkä tahansa nykyaikaisen grafiikkaohjelman avulla voit luoda täysin hyväksyttävän sivuston. Jos et ole koskaan harjoittanut tällaista toimintaa, on parempi antaa sivustosi mainostaminen ammattilaisille. Nyt vain laiska ei harjoita sivuston mainostamista. Lisäksi monet yritykset tarjoavat myynninedistämisen lisäksi houkuttimena myös ilmaisen verkkosivustokehityksen. On selvää, että alue on tässä tapauksessa kattilakivi ja alkeellisin. Ehkä tämä sopii jollekulle, mutta …
Vinkki - Älä säästele luomalla hyvää ammattisivustoa. Millainen sivusto on - tämä on asenne sinua kohtaan. Ihmiset ovat tervetulleita vaatteisiinsa, ja yrityksen tervehtii heidän verkkosivustonsa.
Ilmeisistä syistä en harkitse vaihtoehtoja mainostamiseen televisiossa tai mainostauluissa.
Toiseksi, jos toimistossasi on vain yksi puhelinlinja, on järkevää haarata se kannettavalla puhelinvaihteella tilauksia tekevien ihmisten määrälle. Ja jos mahdollista, jätä ainakin yksi numero ilmaiseksi lukuisille lähteville puheluille. On erittäin toivottavaa ilmoittaa työntekijöiden matkapuhelinnumerot mainonnassa. Ensinnäkin "vinot" luvut aiheuttavat puolueellista ja epäilyttävää asennetta heihin, ja toiseksi tämä käytäntö johtaa toisinaan epämiellyttäviin seurauksiin. En kehitä tätä aihetta, rajoittun varoitukseen.
Kolmas on sivuston tuki. Sijoittamalla sivustosi avainsanoihin, kuten "opasteet", "ulkomainonta" jne. voit löytää tietoja itsestäsi, sanoa 938. sija. On epätodennäköistä, että potentiaalisella asiakkaalla on voimaa ja halua selata yli 90 sivua. Tämän seurauksena mainoksesi ei yksinkertaisesti löydä asiakasta. Tästä johtopäätös - on välttämätöntä olla kymmenen kilpailevan yrityksen joukossa. Ja tämä on erittäin, erittäin kallista. Oletettavasti noin 30-50 tuhatta ruplaa kuukaudessa sivuston tukemiseksi.
Oli aika, jolloin mainoksia palveluista annettiin viikkolehdissä, kuten Extra-M, paksut hakuteokset, keltaiset sivut ja vastaavat. Hinnat olivat melko kohtuulliset. Internetin kanssa - eri asia, täällä hinnat ovat paljon korkeammat. Mitä voit tehdä - viikoittaisia tai paksuja hakuteoksia, jos niitä on edelleen olemassa, ei enää lueta. Siksi sivuston tukemiseksi sinulla on oltava "säilytys" vähintään kuusi kuukautta etukäteen. Ja kuinka kauan näiden kustannusten "palauttaminen" kestää sinusta ja markkinoinnista.
Neuvo - älä käytä toimintaasi koskevien tietojen levittämistä postilehtiä tai liimaamista. Ensinnäkin todennäköisyys siitä, että esitteesi löytää täältä kiinnostuneen vastaanottajan, on merkityksetön. Toiseksi tiedät täysin, kuinka vuokralaiset suhtautuvat tähän jätepaperiin laatikoissaan - he heittävät sen pois katsomatta. Ja vielä enemmän, ei ole mitään odottaa vakavaa asennetta postin paperiin.
Markkinointi - "… on taidetta ja tieteitä valita oikea kohdemarkkinat, houkutella, säilyttää ja kasvattaa kuluttajien määrää luomalla luottamusta ostajaan siitä, että se edustaa suurinta arvoa yritykselle", sekä "hallittu ja järjestetty tarkoituksenmukainen prosessi, tietoisuus kuluttajaongelmista ja markkinoiden sääntely.
Ja kauemmas. "Markkinoinnin tarkoituksena on luoda olosuhteet tuotannon sopeuttamiseksi julkiseen kysyntään, markkinoiden vaatimuksiin …"
Mielestäni kaikki on riittävän selvää. Toisin sanoen yrityksen menestyksekkääseen työhön on välttämätöntä tehdä kaikki, jotta asiakas, joka on kerran tullut luoksesi, tilaa merkin, kaikki seuraavat vuodet suosivat vain sinua. Kuinka tämä voidaan saavuttaa?
Asiakkaan näkökulmasta tilauksen on oltava edullinen, laadukas ja ajoissa tehty. Yrityksen johtajan näkökulmasta tilauksen on oltava kallis, tehtävä yksinkertaisella tekniikalla, halvoista materiaaleista ja vapaa-ajalla. No, ja miten, ellei taiteena, voit kutsua esimiehen työtä, joka kuvaannollisesti osaa ruokkia susia ja pitää lampaita ja arvioimalla hänen toimintaansa johtaa tyytyväisen asiakkaan kuva.
Johtaminen markkinoinnin osana on suurelta osin imperiumin tiede. Siksi olettaen, että yrityksesi henkilökunta ei todennäköisesti koostu johtamisinstituutin tutkijoista, on tarpeen käyttää ainakin jonkin aikaa johtajien kouluttamiseen johtamisen perusteista. Lisäksi kokemus ja ammattitaito näkyvät jo.
