Suomalainen Nokia-yhtiö ilmoitti alkukesästä, että se oli tehnyt sopimuksen yksityisten säätiöiden kanssa arvostetun Vertu-puhelimia valmistavan divisioonansa myymisestä. Asiantuntijat arvioivat tuotemerkin osuuden eliittisegmentissä 60%, ja tämän tuotemerkin alkuperäisen laitteen keskihinta on noin 5000 euroa. Koko yrityksen kustannukset ovat Bloombergin mukaan 200 miljoonaa euroa.
Vertu Oy: n perusti vuonna 1998 Nokian johtava suunnittelija Frank Nuovo. Nykyään hän on edelleen ylellisyyttä matkapuhelimen ja muun ylellisyystavarayrityksen pääsuunnittelija, jonka pääkonttori sijaitsee Hampshiressa Englannissa. Viime vuosien finanssikriisistä huolimatta päätuotteiden - matkapuhelinten - tuotantomäärä kasvaa edelleen vähintään 10% vuodessa. Tämä johtuu pääasiassa "status" -tuotteiden myynnistä Venäjällä, Lähi-idässä ja Kaakkois-Aasiassa. Emoyhtiöllä Nokialla puolestaan oli huomattavasti huonompi noina vuosina - se joutui lomauttamaan työntekijöitä ja etsimään lisärahoitusta tuotannon tukemiseksi. Tämä johti Vertu myyntiin ruotsalaiselle rahastolle EQT VI - EQT Partners AB: n yhdelle divisioonalle.
EQT Partners AB on perustettu vuonna 1994, ja sillä on tällä hetkellä noin 220 työntekijää pääkonttorissaan Tukholmassa ja tytäryhtiöissä Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Aasiassa. Tämä yksityinen sijoitus- ja pääomasijoitusyhtiö sijoittaa liiketoimiin, jotka liittyvät keskisuurten ja suurten yritysten omistajien kokoonpanon muutokseen, niiden uudelleenprofilointiin, uudelleenjärjestelyihin, velkojen ostoon jne. Tyypillisesti yritys ei toimi suoraan, mutta käyttää 14 erillistä rahastoa, kuten EQT VI, joka on mukana Vertu-kaupassa. Osa näistä rahastoista on osa muita, suurempia rakenteita. Ruotsalainen yritys on kiinnostunut liiketoimista Itä- ja Pohjois-Euroopassa, Yhdysvalloissa, Kiinassa toimivien yritysten kanssa, jos niiden määrä ylittää 50 miljoonaa euroa. Rahoittamalla yhtiö luo oman sijoitussalkunsa yritysten osakkeista, hallituksissa joista EQT Partners AB delegoi omat edustajansa tai saa kontrollipaketin.
Kaupan on vielä hyväksyttävä Euroopan monopolien vastainen viranomainen, jonka jälkeen Nokialla on vain 10% yhtiön varoista. EQT Partnersin edustajat lehdistössä ilmoittivat aikovansa rahoittaa EQT VI: n kautta uusien Vertu-tuotteiden kehittämisen, vähittäismyyntiverkoston laajentamisen ja markkinoinnin. Asiantuntijat uskovat, että omistajanvaihto hyödyttää luksusbrändiä.
