Brändikirja ei ole vain albumi, jossa on kauniita kuvia, logoja ja yrityksen värejä. Tämä on joukko tuotteita ja asiakirjoja, tavaroiden ja palvelujen myynninedistämistä ja sijoittamista koskevia sääntöjä.
Brandbook on kirja, joka sisältää tuotemerkin esittämisen lakeja ulkoisessa ympäristössä. Koska se on suunnattu kuluttajayleisölle, brändikonsepti luodaan potentiaalisten asiakkaiden tietojen perusteella.
Kuinka tehdä brändikirja
Ensinnäkin sinun on kuvattava mahdollisimman yksityiskohtaisesti potentiaalisten asiakkaiden ominaisuudet: ikä, sukupuoli, sosiaalinen asema, arvot, mieltymykset ja kiinnostuksen kohteet. Näiden tietojen perusteella muodostetaan tehtävä, filosofia ja tuotemerkin arvot. Kohdeyleisöä koskevat tiedot ovat välttämättömiä, jotta yritys voi vastata asiakkaiden tarpeisiin, keskittyä niihin.
On tärkeää luoda lyhyt tarttuva iskulause, joka kannustaa kuluttajia ostamaan. Se näkyy myös tuotemerkkikirjassa.
Brändikonseptin kirjoittamisen jälkeen seuraa brändikirjan värikäs osa - yrityksen yritysidentiteetti. Se sisältää esimerkkejä logosta väri- ja mustavalkoisena, yrityksen yritysväreistä, kirjasimista, kirjelomakkeista asiakirjoihin ja kirjeisiin, käyntikortteihin, matkamuistoihin jne.
Tuotemerkkikirjan täydentää promootiokonsepti. Se sisältää mainoskuvia, tekstejä, kuvauksia televisiomainoksista, lehdistötiedotteiden asetteluja.
Huolimatta siitä, että tuotemerkkikirjat ovat samankaltaisia, kirjojen sisältö voi vaihdella yrityksen toiminnan tyypistä riippuen. Esimerkiksi kaupan tuotekirja sisältää näytteitä kuiteista, hintalappuja, valokuvia myyjien univormuista. Ja ravintolan kirja sisältää näytteitä salin sisustuksesta, esimerkkejä tarjoilusta, valikkomuodoista ja viinilistasta.
Mille brändikirja on tarkoitettu?
Jotkut yritykset laiminlyövät brändikirjan luomisen ja aloittavat sitten kiistoja ja oikeusjuttuja tuotemerkin väärinkäsityksen vuoksi: väärät värit tai fontit, väärä kirjainten kaltevuus, venytetty logo.
"Tuotemerkkikirjan" käyttäminen auttaa kaikkia työntekijöitä, yhteistyökumppaneita ja asiakkaita ymmärtämään, mikä yritys on. Graafisia tietoja ja kuvia tarvitaan välttämään ristiriitoja mainostuotteiden tulostuksessa. Käyntikortin tai mainosviestin näyte kädessä jopa avustajapäällikkö, jolla ei ole suunnittelijan koulutusta, pystyy seuraamaan työn laatua.
Käsitteen ja yritysidentiteetin kuvaus parantaa yrityskulttuuria yrityksessä. Työntekijät tietävät, mitä heidän univormut tarkoittavat, kuinka käyttää niitä oikein ja kuinka laatia paperityötä.
Sivukonttoreiden läsnä ollessa brändikirja kuvaa yrityksen standardeja. Ei ole tarpeen pitää erillisiä kokouksia sanomalla sama asia uudestaan ja uudestaan.
