Nissan Teana on varakkaiden ihmisten automerkki. Apple on menestyvän liikemiehen tuotemerkki. Olut "Klinskoe" on vaatimaton nuoriso. Kaikilla näillä erilaisilla asioilla on yksi yhteinen asia: ne tunnetaan, pelkästään heidän nimensä herättää tiettyjä assosiaatioita esimerkiksi ihmisryhmän, kuvan, elämäntavan kanssa. Lisäksi ne ovat tunnettuja, ja tehdessään valinnan Klinsky-oluen ja vähän tunnetun saman hintaluokan oluen välillä ostaja todennäköisesti mieluummin suosittelee ensimmäistä vaihtoehtoa. Mitä tarvitaan, jos sinulla on tuotemerkki myös tuotteellesi?
Ohjeet
Vaihe 1
Tuotteen tuotemerkin luomiseksi sinun on tiedettävä, mitä muita vastaavia tuotteita on markkinoilla ja kumilla on vahvin tuotemerkki. Hänestä tulee kilpailijasi. Sinun tehtäväsi on sijoittaa tuotteesi samaksi, mutta tietyllä edulla. Esimerkiksi rasvaisille hiuksille tarkoitettu shampoosi ei vain pese hiuksia hyvin, vaan toimii myös päänahassa siten, että hiukset eivät rasva pitkään aikaan, koska päänahka on syyllinen liiallisiin rasvaisiin hiuksiin.
Vaihe 2
Tuotemerkki välittää aina viestin, joka on positiivinen tietylle ihmisryhmälle. Niille, jotka ajavat Nissan Teanaa, ajoneuvon tyylikkyys ja vakavuus yhdistettynä sen luotettavuuteen voivat olla niin positiivisia viestejä. Niille, jotka juovat "Klinskoe" - rento, hauska, vapaus velvoitteista, kyky "mennä pois".
Vaihe 3
Tuotemerkki koostuu pienistä asioista. Jokainen yksityiskohta voi olla avain tai epäonnistua. Voit ylistää auton kestävyyttä - erittäin tärkeä ominaisuus sille, mutta myynnin taso on alhainen, koska ihmiset, jotka ovat valmiita ostamaan tämän auton, ovat tärkeämpiä kuin sen turvallisuus, tyyli, kyky ajaa suurella nopeudella, jne.
Vaihe 4
Aloita brändin mainostaminen ennen tuotteen lanseeraamista, lisää kuluttajien kiinnostusta. Ennen kauppaan menemistä ja shampoon ostamista (jatkamme esimerkkiä rasvaisille hiuksille tarkoitetulla shampoolla) kuluttajan on oltava tiukasti tietoinen siitä, että muun muassa on olemassa erityinen shampoo, joka toimii hyvin rasvaiselle päänahalle, mikä erottaa sen samankaltaiset shampoot.
Vaihe 5
Ylennyksen ei tulisi olla aggressiivista. Kuluttajat ovat kyllästyneet liian häiritsevään tavaroiden ja palvelujen tarjontaan. Voit aloittaa kampanjoilla (pienten shampoonputkien luovuttaminen ilmaiseksi), varsinkin kun monet ihmiset pitävät niitä melko myönteisesti, ja siirry sitten naislehtien mainostamiseen ja sitten televisioon.
