Nimeäminen on erillinen, melko monimutkainen ja aikaa vievä prosessi. Tuotemerkin nimi riippuu suurelta osin siitä, uskovatko kuluttajat sinua ja menevätkö sinuun.
Tuotemerkin valinnassa otetaan huomioon monet tekijät, mukaan lukien:
· Nimen on oltava ytimekäs ja kuluttajalle ymmärrettävä, helposti tunnistettavissa tuotteeseen tai yritykseen. Sen pitäisi vastata ehdotettua.
· Nimen on oltava helppo muistaa ja lausua. Ihanteellinen vaihtoehto on, kun tuleva tuotenimi muistetaan helposti ilman vaivaa, se tulee mieleen. Sinun on oltava erityisen varovainen monimutkaisten nimien kanssa, joita ei ole helppo kirjoittaa.
· Nimen tulisi houkutella kohderyhmää, ihmisiä, jotka ostavat tämän tuotteen tai käyttävät tämän yrityksen palveluja.
· Tuotemerkin on oltava erilainen kuin kilpailijat, jotta ihmiset eivät sekaannu eikä asiakkaita anneta toiselle yritykselle, jolla on sama nimi ja samanlainen logo.
· Yrityksen nimen tulee olla eufooninen ja miellyttävä kuluttajalle. Tämä on erityisen tärkeää, jos yritys aikoo myydä näitä tuotteita toisessa maassa tai muulla kielellä.
Lopuksi on suotavaa suojata tuotemerkin nimi ja sen muut osat laillisesti - ja tätä varten on välttämätöntä, että ne eivät näy missään muualla.
Kuinka nimi luodaan:
Vaihe 1: markkinatutkimus. Markkinoijat huomauttavat, mitkä nimet ovat jo olemassa, mitkä markkinarakot ovat käytössä, analysoivat kilpailijoita ja heidän onnistuneita tai epäonnistuneita tuotenimiään.
Vaihe 2: kehitetään lyhyt kuvaus, joka täyttää tuotenimen vaatimukset. Otsikossa mahdollisesti oleville sanoille voidaan asettaa vaatimuksia sisällölle, otsikoiden aiheuttamille yhdistyksille. Tuotemerkin kohdeyleisö on määritettävä.
Vaihe 3: vaihtoehtojen keksiminen ja nimien valitseminen niiden lukumäärästä. Valitut vaihtoehdot on tarkistettava kohdeyleisöltä: yrityksen työntekijän suosima vaihtoehto ei aina sovi kohdeyleisöön.
Vaihe 4: Kun olet valinnut vaihtoehdon, sinun on tarkistettava, onko joku rekisteröinyt tämän vaihtoehdon ennen sinua ja onko tämä nimi käytössäsi olevassa kapealla. Jos kaikki on kunnossa, voidaan käyttää valittua tuotenimeä.