Ristikampanja on aliarvioitu mutta erittäin hyödyllinen mobiilimainontatyökalu. Ristikampanjat ovat tehokas tapa lisätä sovellusten latauksia, lisätä liikennettä ja tuottaa tuloja. Jos et ole vakuuttunut siitä, että ristimainonta edistää myynninedistämistä, sinun on harkittava tämän menetelmän tärkeimpiä etuja, ennen kuin keskustellaan kolmesta tavasta käyttää ristimainontaa mobiilipelien markkinointistrategiassa.
Mikä on ristimainonta?
Ristimarkkinointi on yhteistyöhön perustuva markkinointistrategia, jossa kaksi tai useampi kustantaja markkinoi toistensa tuotteita omilla tuotteillaan ja palveluillaan. Esimerkiksi lukiolaisille tarkoitettu sovellus saattaa käyttää tilaa mainostamaan peliä nuorille ja päinvastoin. Tämän seurauksena nämä kaksi sovellusta muodostavat yhteyden toistensa yleisöön ja laajentavat kattavuuttaan.
Ristimarkkinoinnin edut ovat:
- kyky mainostaa sovellusta pienin kustannuksin tai ilmaiseksi;
- vähentää kontaktin kustannuksia;
- kohderyhmän lisääminen;
- ylimääräinen PR;
- kaupallistamisen lisälähde.
Sukelletaan nyt kolmeen parhaaseen tapaan mainostaa mobiilipelejä.
Sisäinen ristikampanja
Kustantajat, joilla on valikoima sovelluksia, voivat mainostaa muita sovelluksia omissa tuotteissaan. Menestyksekkäin esimerkki tässä suhteessa voi olla strategia, jota Ketchapp on noudattanut pitkään. Vuonna 2014 julkaistiin heidän peli 2048, josta tuli eniten ladattu peli (# 1 eniten ladattua yhteensä) 53 maassa. Vuoden 2048 menestys on johtanut kustantajan muiden tuotteiden ristiinmarkkinointiin. Tyypillisesti muita pelejä mainostetaan ponnahdusikkunalla pelin alussa.
Toinen hyvä esimerkki on Creative Intdeavor AB. He käyttivät leikkikauppaansa mainostaakseen muita salkunsa pelejä.
Tätä strategiaa käyttämällä julkaisija tavoittaa pelaajat luomalla viestinnän tunteen kaikkiin tuotteisiin. Pelaajat, joita on kannustettu vaihtamaan toiseen sovellukseen, pysyvät uskollisina ja ovat alttiimpia uusien nimikkeiden ristimainonnalle tulevaisuudessa, joten he todennäköisemmin pysyvät uskollisina kaikille julkaisijan salkun sovelluksille.
Suorat sopimukset muiden pelikehittäjien kanssa
Tämä on ristikampanjoiden pääidea. Voit löytää toisen pelistudion (tai minkä tahansa muun kehitystudion) ja suostua mainostamaan toistensa tuotteita. Näiden strategisten kumppanuuksien avulla voit tavoittaa itsevarmasti oikean yleisön. Mobiilianalytiikan avulla voit saada kattavan kuvan kattavuuden mahdollisesta ja todellisesta kattavuudesta ja ymmärtää, kuinka moni käyttäjä napsauttaa kumppanin suositusta.
Tällaisen kaupan etuna on, että voit esitellä peliäsi suurelle yleisölle, varsinkin jos ristikampanjakumppanisi on suuri pelistudio.
Mainonta pelissä
Kolmas periaate perustuu kahteen edellä mainittuun ajatukseen hyödyntäen molempia menetelmiä täysimääräisesti ja sekoittamalla ne muutamaan lisämahdollisuuteen. Pelissä mainostamiseen käytetään usein mainosverkostoja - palveluita, jotka tuovat kehittäjät yhteen ja luovat mahdollisuuden jakaa käyttäjilleen keskenään.
Se on myös win-win-tilanne, kun pelikehittäjät saavat paljon suuremman yleisön ja yleisö saa kokea paljon enemmän pelejä.
On olemassa paljon mainosverkostoja, jotka tarjoavat pelikehittäjille runsaat mahdollisuudet tällaiseen altistumiseen: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Venäjänkielisistä palveluista löytyy AKO-M-alustalla ristikampanjakumppani.
Ristimarkkinointi on selvästi mobiilipelien markkinointistrategia, joka toimii ja takaa tulokset. Tehty oikein, ristimainonta on halvempaa ja tehokkaampaa kuin muut menetelmät. On tärkeää kokeilla erilaisia ristimainontatyökaluja löytääksesi tuotteellesi parhaiten sopivan.